刘强东杀入短剧赛道：京东不卖剧，卖“剧中同款”

　　11月10日，有媒体报道，京东正在内测独立短剧产品 “京东追剧福利社”，采用全免费模式。该产品的核心玩法是 “看剧领福利、剧中同款直接买、京东发货”。

　　记者实际体验后发现，“京东追剧福利社”的产品形态与市面主流短剧应用相似：首页设有 “猜你喜欢” 板块，标签覆盖都市日常、悬疑推理、战神归来、重生、打脸虐渣等，支持上下滑刷剧、倍速播放、收藏和观看历史，产品形态与主流短剧应用基本一致。但在当前版本中，记者未找到对应的电商跳转入口，相关功能疑仍处完善阶段。截至发稿，京东方面未予回应。

　　与抖音、快手不同，京东未设付费解锁环节。其变现链条为：免费短剧聚拢流量，用户在剧中看到角色所穿服饰、所用数码产品，可领券下单、由京东直发，不需要跳出到外部平台完成交易，底层目标不是卖剧，而是借短剧的强情绪，完成商品转化。

　　第三方机构数据显示，截至2026年5月，短剧去重用户规模8.51亿，占移动互联网活跃用户67%。早在2025年7月，京东已公开招聘短剧运营岗，月薪45K至70K、实行20薪，折算年薪最高约140万元，职责包括搭建短剧IP与剧本分级体系、协同推荐与产品团队拉动业务增长。内容上，京东此前与快手合作投入10亿现金加10亿流量联合定制短剧，AI真人科幻短剧《来自星星的我们》全网播放量超1亿;2025年双十一期间，快手星芒短剧集中上线7部京东独家冠名剧集。

　　巨头入场路径各不相同。今年10月，腾讯上线内嵌微信生态的 “绿泡泡短剧” 小程序，全内容免费、单集广告变现，平台不生产内容，仅提供入口和流量;据微信官方披露，其用户人均使用时长约为行业大盘的5倍。红果则以AI画面识别在播放页弹出 “搜同款”、跳转抖音小店，自身不承担供应链。淘宝以 “AI 剧百万激励计划” 开放超2万部IP做品牌定制，拼多多用 “看剧领现金” 拉长下沉用户停留，美团将短剧嵌入到店核销场景。京东的差异在于：以自营供应链承接剧中商品，站内完成交易。

　　有专家表示，京东入局将进一步强化已白热化的短剧竞争;将短剧作为电商导购工具，属于 “外溢式” 电商经营模式的创新探索，也是京东拓展跨市场生态系统的一步。