让供给更懂需求：消费市场迎来“精准革命”

　　供给与需求是驱动经济发展的两大核心要素，推动供需适配与良性互动，已成为强化国内大循环、应对国际环境不确定性的关键战略。近日，工业和信息化部等六部门共同发布《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》，直面当前消费市场中存在的“供需错位”问题，强调以需求牵引供给、以供给创造需求，为消费提质升级和经济循环畅通提供坚实支撑。

　　当前，我国消费市场呈现显著升级趋势。今年前三季度，最终消费支出对经济增长的贡献率达到53.5%，消费作为主引擎的作用日益突出。然而，供给结构仍面临低端过剩、优质供给不足的矛盾。为此，方案提出明确目标：到2027年，消费品供给结构实现明显优化，打造3个万亿元级消费领域和10个千亿元级消费热点;到2030年，基本形成供给与消费相互促进的高质量发展格局。

　　技术驱动是提升供需适配能力的重要路径。以九阳为代表的企业，通过消费数据与生产系统深度融合，带动智能产品销量显著提升，充分体现了技术赋能的价值。未来应着力构建“用户需求—智能设计—柔性生产”全链条数字化体系，在家电、家具等重点行业培育柔性制造示范工厂，推动生产端高效响应个性化消费需求。尤其要加快人工智能在消费品全行业、全流程中的应用，推动供给体系从“规模生产”向“精准优质”转型。

　　精准对接细分需求是提升供需适配效率的有力举措。京东依托超级供应链体系，推动产品创新与物流效率提升，有效衔接中国制造优势与研发、品牌、服务优势，吸引注重品质与性价比的消费群体;得物App则通过与潮牌及设计师合作推出限量产品，成为潮流新品首发和国潮设计的重要平台，深受年轻消费者青睐。这些实践表明，精准匹配不同群体需求，既能激发市场潜力，也能提升消费体验的温度。

　　提升农村市场供需适配水平是扩大内需的重要环节。适配农村需求并非简单“送货下乡”，而是需要精准对接农村居民实际需要，推动优质产品与服务下沉。应鼓励企业开发适合农村使用的节能家电和卫浴产品，开展名优消费品下乡及配套服务，并借助维保、以旧换新等措施消除消费顾虑。同时，完善县乡村三级商贸设施和物流体系，打通优质商品进入农村的“最后一公里”，实现农村消费需求与市场供给的高效衔接。

　　绿色转型也为消费增长开辟了新空间。数据显示，去年以旧换新八大类家电中，一级能效产品销售额占比超过90%。多地已将绿色智能家电纳入补贴范围，满足多元化和个性化消费需求。未来应顺应绿色低碳消费趋势，提升消费品能效、水效标准，鼓励新能源汽车、高效家电、绿色建材等绿色消费，支持龙头企业联合打造全屋智能绿色解决方案，拓展绿色产品供给。

　　消费升级离不开供需适配的持续优化。此次方案的发布，标志着我国消费政策正从“侧重需求刺激”向“供需协同发力”转变。随着新技术广泛应用、特色产品不断丰富、消费环境日益完善，消费市场潜力将进一步释放，不仅为经济增长注入持续动力，也将更好满足人民对美好生活的向往。