家电市场双11价格竞争激烈，AI产品热销崛起

　　11月11日晚，家住广州的晨小姐在苏宁易购买了一台55英寸QD Mini LED电视，原价3799元，厂商补贴后到手价3299元。今年双11，55英寸Mini LED电视在京东等电商平台价位降至3000~4000元左右，环比今年618降幅约20%。

　　今年双11，受去年国补高基数、大促周期长、国补力度减弱等因素影响，家电厂家和商家面临较大增长压力，价格竞争激烈。厂家、商家以自补方式推广中高端、智能化新产品。

　　双11家电市场告别高歌猛进。奥维云网(AVC)数据显示，今年11月3日至11月9日，国内彩电、冰箱、空调的线上和线下零售市场均同比下滑。彩电企业负责人称，今年双11需求提前分散，未集中爆发。厂家普遍自补推动销售，盈利压力增大，低端产品无空间，倒逼价格段上移，中高端产品成热点。

　　鸿蒙智选美邦空调总经理甘建国表示，今年双11大促时间长，销售规模有但价格竞争激烈，空调行业价格整体同比下降5%-15%左右。美邦通过智能化场景和鸿蒙生态赋能，提供10年包修服务规避价格竞争。小家电企业负责人称，今年双11冲刺平淡，内容电商直播销售增长势不可挡。另一小家电企业负责人表示，今年双11整体销售同比增长20%左右，电商营收占比提升，内容电商增长快。

　　江西南城鸿宏电器负责人汪洋称，今年双11家电市场是近年“最冷的一年”，网上价格有时比进货价还低。华中地区家电零售商表示，国补退坡、需求前置，今年双11线上线下收入、平均单价均下降，经销商降本保命，工厂降本保利。西北家电零售商通过家电家居融合发展应对市场下滑。

　　今年双11，商家和厂家战报更多体现细分品类、产品型号增长或行业地位，增长机会结构化。京东双11战报显示，家电家居闪电新品成交额同比增长150%，送装一体服务订单量同比增长超90%，AI眼镜、音箱、家庭存储同比增长100%。苏宁易购战报显示，智能家电销售占比超55%，健康家电成细分品类增长引擎，一二线市场近6成消费者选融合AI功能的新趋势家电，县域市场干衣机、洗碗机、净饮机成“新三大件”。美的集团、海尔智家战报透露，套系、新品、AI家电销售增长，海尔智家AI家电产品销售额占比超30%，美的集团旗下COLMO的AI家电套购金额同比增长超40%。石头科技洗地机、吸尘器等新业务倍数级增长。

　　电商平台与品牌厂商加强产品定制合作，京东、苏宁零售云与多品牌有新品定制合作，相关产品销量可观，显示县域消费者对高品质、定制化家电需求明显。奥维云网(AVC)总裁郭梅德分析，今年双11家电市场特点显示，以价格促销为主的家电消费已过去，新品、潮品引导性消费才是未来。