从“按产售卖”到“按需定制”，双11家电供应链柔性蜕变

　　今年双11，虽有调研机构预测家电市场销售额或同比下滑，但电商平台与家电龙头积极应对，借产品定制合作满足多样化需求，稳定市场大盘，而这背后离不开智能制造的支撑。

　　格力电器国内电商业务负责人称，今年双11促销周期长，机会尚多。格力与京东、天猫、抖音等开展定制产品合作，如与京东合作推出小凉神空调。京东格力品牌采销负责人康斯航表示，京东加强与格力的定制合作，定制的AI节能王子空调累计销量达13万台，此次双11又定制小凉神空调覆盖东北等渗透率低的市场，还与美邦合推空调。

　　京东协助格力做产品定义，不仅在空调上合作，还包销循环扇，定制取暖器。面对消费结构变化，格力会根据不同渠道定制产品，在各价位段提供高品质产品。不过，产品定制有难点，品牌与电商平台需找到共通点，还要让产品性能与成本匹配。

　　好在智能制造水平提升为产品定制提供更多可能。格力空调智造基地总投资150亿元，总装集成智造工厂已有自动化生产线，年内数量将翻倍，能解决诸多生产痛点，实现生产智能控制、用户直达。