超长假期消费电子市场观察：家电、手机与XR三大赛道分化突围

　　国庆黄金周作为消费市场的重要风向标，在2025年“双节”叠加的超长假期中，消费电子市场展现出前所未有的分化格局。全国首个“全机器人市集”落地北京中关村，AI驱动的“主动智能”从概念走向现实;综合卖场内，机器人导购、国产旗舰手机与XR设备体验区形成三足鼎立之势。在宏观经济复苏与消费者理性升级的背景下，家电、手机与XR三大品类沿着“主动智能”“本土科技旗舰”和“社交娱乐新入口”三条路径加速演进，勾勒出AI消费电子行业的新图景。

　　家电赛道：从“价格战”到“体验战”的主动智能革命

　　在苏宁易购北京门店，AI家电与全屋智能体验区成为黄金周的“流量担当”。消费者不再聚焦于“直降千元”的标语，而是追问冰箱能否识别食材并推荐菜谱、空调能否根据室温自动调节模式。店长刘先生感慨：“十年前顾客问‘多少钱’，现在问‘能做什么’。”数据显示，国庆期间具备场景感知与意图预测功能的AI家电销量同比增长35%，其中支持语音交互、自动编排家电的“小爱同学”套系产品成为换新首选。IDC中国研究经理王博指出，消费市场正从“参数内卷”转向“体验驱动”，消费者愿为提升生活品质的技术付费，而非单纯追求低价。

　　手机赛道：折叠屏常态化与AI大模型的本土突围

　　9月至10月的新机发布潮与黄金周形成叠加效应，手机市场迎来结构性回暖。在秦皇岛华为旗舰店，折叠屏手机展台被围得水泄不通。消费者李先生反复开合一款新机：“折痕几乎看不见，展开大屏看报表效率翻倍。”据统计，黄金周期间折叠屏手机销量同比激增80%，搭载端侧大模型的机型占据主流。与此同时，苹果iPhone17因供应链问题部分机型缺货，其全球高端市场62%的份额在中国正被华为、小米蚕食。Counterpoint数据显示，国产旗舰机凭借硬核性能与生态协同优势，在3000元以上价位段市占率突破45%。

　　XR赛道：从“极客玩具”到“大众消费品”的临界跨越

　　在“全机器人市集”的XR体验区，等待试戴AR眼镜的游客排起长队。深圳太若科技负责人表示：“今年XR设备在轻量化、显示清晰度与续航上突破明显，价格下探至2000元区间。”消费者需求从游戏、视频延伸至虚拟旅游、远程协作等场景，一款支持空间悬停的AR眼镜黄金周销量环比增长3倍。国泰海通分析师李轩指出，XR产业正经历“场景渗透”阶段，当设备能提供实用价值而非单纯娱乐时，大众接受度将指数级提升。

　　王博认为，家电、手机与XR的边界正在技术融合中消解。例如，小米之家演示的“小爱同学”可联动全屋家电，而华为折叠屏手机与XR设备的多屏协同功能已成标配。未来竞争将聚焦于生态系统与用户体验的整合能力。中国品牌凭借对本土需求的洞察、敏捷供应链与持续技术投入，已在这场变革中占据先机。正如“全机器人市集”所展现的，消费电子行业的下一幕，将是“主动智能”重构生活场景的全面战争。