中国空调品牌东南亚加速布局，创新破局低价竞争

　　本月，格力在泰国等东南亚市场正式从代理模式转变为品牌自主运营，前不久海信在泰国开建海外最大生产基地，中国家电企业正深耕东南亚市场，与日韩品牌形成竞争之势。

　　业内人士乐观估计，今年中国家电品牌在东南亚市场平均增速超30%，未来几年市场份额有机会突破50%。9月10日，格力电器在泰国举行东南亚新品发布会，超1200名核心经销商与合作伙伴与会。自9月1日起，格力在泰国及东南亚地区转入品牌自主运营新阶段，过去十年在当地空调市场稳居前列，未来将提供更贴近客户的服务，推出本地化创新产品。过去十年，格力在东南亚市场自主品牌收入占比从30%提升到80%，在印尼市场已能与日系品牌并肩。

　　东南亚已成为中国空调产业海外产能布局重要地区，泰国是全球第二大空调制造中心，海尔、美的、海信、奥克斯等企业均有布局。同时，东南亚也是重要的空调潜力市场，东盟GDP复合增速达4.3%，人口约6.8亿，以年轻人口为主，超前消费意识强，空调渗透率提升空间大。

　　中国与东南亚国家贸易关系深化，为中国产品进入提供便利。中国头部家电企业在东南亚全面加强布局，市场份额快速上升。目前，在东南亚白色家电市场，中资品牌、日资品牌和韩国品牌份额占比为30：40：30，预计中国品牌份额两年内将超50%。

　　然而，中国品牌加速东南亚布局也带来挑战。泰国线下市场竞争加剧，空调市场均价呈下降趋势。今年上半年东南亚家用空调市场销量下滑，文建平认为，中国家电品牌要从价格竞争转向价值创造，结合当地消费习惯做针对性产品创新。周南表示，中国空调出口有增长潜力，企业要避免盲目扩产、低价竞争，需提高绿色高效产品产能，持续创新产品。