史上最长618落下帷幕，消费市场呈现两极分化态势

　　为期37天的"618"购物节正式落下帷幕，京东、天猫等电商平台陆续公布今年促销季的销售数据。据京东统计，截至6月18日23时59分，“618”下单用户数同比增长超100%，京东零售线上业务、线下业态及京东外卖整体订单量超22亿单。京东外卖也迎来了第一个“618”，日订单量已突破2500万单。

　　另一边的天猫，截至活动结束，共有453个品牌销售额突破亿元大关，较上年增长24%。包括苹果、美的、海尔等在内的多个品牌销售额超过10亿元。在政府补贴政策的带动下，参与补贴计划的商品销售额较去年"双11"增长116%，推动家电、家装及数码产品等行业实现两位数增长，其中113个品牌销售额过亿，超9200个品牌业绩翻番。

　　业内专家指出今年"618"呈现三大特征：首先，虽然促销周期延长，但消费爆发力有所减弱，显示出平台营销策略正从集中促销转向常态化运营;其次，消费市场呈现两极分化态势，基础生活必需品与高端消费品同步增长;最后，直播电商和内容营销成为主要流量入口，助力国产品牌实现市场突破。多位分析人士强调，在消费升级背景下，新兴消费场景和细分领域正展现出强劲的增长潜力。