家电“护城河”渐失，多元转型路在何方？

　　古语云：“生于忧患，死于安乐。”对于现代家电企业而言，同样需要时刻保持忧患意识。就在前段时间举行的美的集团2024年度股东大会上，美的董事长兼总裁方洪波直言：“美的没有形成自己的护城河。”这一观点，折射出当下家电行业所面临的困境。当家电不再是家电企业的“护城河”，未来的道路又应该怎么走?

　　近年来，家电行业整体增长乏力，逐渐步入存量市场阶段。行业竞争愈发激烈，价格战此起彼伏，导致整个行业的利润空间被不断压缩。而且，家电行业的技术革新速度相对较慢，产品同质化现象严重。多数家电企业在产品功能和设计上缺乏实质性的突破，消费者在选择产品时，往往更多地关注价格因素，而非技术创新带来的差异化体验。以旧换新行动虽带来新活力，但也一定程度上透支了家电的消费需求，随着刺激效应边际递减，家电行业急需寻求新的增长点。

　　在这样的背景下，“去家电化”的多元化征程成为众多头部家电企业的选择。“不要将鸡蛋都放在一个篮子里”，多元化已成为一众家电企业的共识。美的集团在尽量延长家电(To C)业务生命周期的同时，把To B业务打造为第二增长曲线，目标实现两块业务各占50%时形成增长接力。美的看好医疗赛道和机器人赛道，已清晰定位医疗板块为影像诊断设备，并持续加大投入;在机器人赛道，美的收购库卡集团后，已投入研发资源研究家庭机器人。

　　海尔同样不甘落后，在智能家居领域持续深耕，构建起涵盖家电、家居、家装等多领域的智慧家庭生态系统，成功实现了从传统家电制造商向智能家居生态服务商的转型。此外，海尔还通过旗下公司收购汽车之家股份，布局汽车产业链。格力电器则在巩固传统空调业务优势的同时，积极布局新能源领域，从对格力钛新能源的控股到进一步增持股份，希望在新能源汽车动力电池等相关业务上打开局面。

　　然而，多元化战略并非一帆风顺，家电企业在实施过程中面临着诸多挑战。首先是技术融合的难题，如医疗领域对技术的专业性和精准性要求极高，与传统家电制造技术存在很大差异。其次是市场竞争的压力，在新的业务领域，家电企业面临着来自该领域原有企业的激烈竞争。

　　展望未来，家电企业的多元化之路充满变数。但可以肯定的是，那些能够成功整合技术、市场和管理资源，在新业务领域建立起核心竞争力的企业，有望在未来的市场竞争中脱颖而出。而对于整个家电行业来说，虽然诞生伟大高科技企业的道路充满荆棘，但通过多元化转型，家电企业仍有可能在不同领域创造新的价值，实现可持续发展。