当监管利剑挥向汽车“内卷”，家电行业该如何自处？

　　近日，中国汽车工业协会发布《关于维护公平竞争秩序 促进行业健康发展的倡议》，坚决反对无底线的“价格战”。工信部随即表态支持，并宣布将加大汽车行业“内卷式”竞争整治力度。这一举措在汽车行业引发广泛关注，也为同样深陷“内卷”困境的家电行业带来诸多思考。

　　汽车行业的“内卷”现象已经到了不容忽视的地步。5月下旬，某车企宣布旗下22款车型限时降价，最高优惠幅度可达5.3万元，随后多家车企纷纷跟进，引发行业内外对新一轮“价格战”的恐慌。过度的价格竞争，严重压缩了企业利润空间，扰乱了正常的市场秩序。长此以往，不仅企业研发投入受限，整个行业的创新发展也将受阻。

　　家电行业与汽车行业有着诸多相似之处，当前同样面临严峻的“内卷式”竞争挑战。以空调为例，中国家电网注意到，去年空调旺季，1匹的变频空调已经“卷”到了1500元左右，到今年618期间，在“国补”加持下，1.5匹一级能效变频空调的价格甚至一路跌破千元大关。还有彩电行业，618期间，彩电市场出现了300元32英寸、600元42英寸、900元50英寸、1300元55英寸、1800元65英寸、3000元75英寸、4500元85英寸、7000元98英寸等覆盖从中小尺寸到超大尺寸的全产品线价格“内卷”现象，这种无序的价格竞争，不仅损害了企业自身利益，也对整个家电产业链造成冲击。

　　除了品牌间的价格“内卷”之外，家电行业还存在大的平台企业挤压品牌厂商、头部品牌压榨上游供应链的“内卷式”竞争问题。与汽车行业类似，部分头部平台、企业通过不断压低采购价格、延长付款账期等方式，将成本压力转嫁给中小家电企业，导致中小企业经营困难。还是以空调为例，某空调企业以出厂价1500元的空调向我们举例，为进驻主流电商平台，他们先应平台要求将定价降至1400元，后平台推出百亿补贴，价格又被压至1300元，且平台间为抢市场份额，还不断要求企业下调价格，整个过程中他们被动卷入价格拉锯战。

　　还有在付款账期方面，某中小空调制造企业曾我们反映，有知名互联品牌曾找到他们寻求产品代工，但付款条件极为苛刻，货物送达开票后，实行月结45天，加上6个月银行承兑付款，再算上送货的半个月时间，供货方需等待至少8个月才能拿到货款，虽然品牌提供的订单量十分客观，但长账期带来的垫资压力、资金周转压力巨大，最终该中小企业放弃了合作。据中国家电网了解，目前家电行业最常见的付款周期是6个月账期+3个月承兑期，整个付款周期长达9个月。实际执行中，不少家电厂商选择6个月承兑汇票，使供应商从供货到回款需要整整一年，账期延长使得中小企业资金周转不畅，甚至面临资金链断裂的风险，严重影响了产业链的稳定发展。

　　对照汽车行业，为加大汽车行业“内卷式”竞争整治力度，工信部相关负责人明确表示，接下来，将加强汽车行业产品一致性抽查，对违规企业将采取公开通报、暂停新产品申报等措施，形成“发现—整改—追责”闭环。同时，配合相关部门开展反不正当竞争执法，采取必要的监管措施，坚决维护公平有序市场环境，这一系列“组合拳”，无疑释放出监管层对无序竞争零容忍的强烈信号。事实上，自今年全国两会将综合整治“内卷式”竞争写入政府工作报告，已经表明国家对维护市场健康生态、推动产业高质量发展的坚定态度与决心，这意味着，对各行业的无序竞争、过度内卷问题，国家不会放任自流，必将重拳出击。与汽车“内卷”不相上下的家电行业，已然站在监管视野的聚光灯下。若不及早主动革新，不排除成为下一个整治重点。

　　如何主动破局?答案也很明确，工信部相关负责人指出，鼓励企业通过技术创新、管理创新降低生产成本，给广大消费者带来更优质、更具性价比的产品。对于家电行业，道理同样如此，家电企业必须将重点放在技术创新上，持续加大研发投入，致力于开发差异化产品，提升产品附加值。比如，加大对智能家电、绿色环保家电等前沿技术的研发力度，凭借技术领先在市场竞争中脱颖而出，而非陷入价格战的恶性循环。唯有构建起以价值创造为核心的竞争力，才能真正跳出内卷陷阱，赢得可持续的发展空间。