国产家电能否进入高端市场？

　　乔迁新居后，张先生对家中旧家电愈发不满，功能单一、能耗高，外观也与新家装修格格不入。身为山东济南莱芜区的个体店主，他趁着“以旧换新”政策，决定为新家挑选一套更优质的家电。

　　在卖场中，一套淡雅乳白色的智能家电吸引了张先生一家的目光。“这设计有东方韵味，和我家装修风格很搭。”张先生心动不已。这套家电正是海信集团推出的高端璀璨套系，在功能、舒适度、外观及智能化方面均实现了全面升级。

　　海信中国区营销总部助理副总裁李龙表示，随着国内消费者对生活品质追求的提升，家电需求也在不断升级。以电视为例，过去一年，31万中国家庭选择了百英寸电视，销量环比激增近3倍。消费者不仅要求产品功能强大，还希望产品能带来情感连接。

　　海信敏锐捕捉到这一市场变化，于2020年正式发布璀璨系列高端家电。目前，该系列已推出三大套系，涵盖家电全品类，销量实现了超20倍的增长。张先生体验后发现，高端套系智能化程度极高，一个手机应用就能无缝连接不同设备，智能感知系统还能根据环境自动调节工作模式。最终，他果断下单，并享受了“以旧换新”补贴，节省了1.2万元。

　　海信不仅在国内市场发力，还成功打入海外高端市场。其持续加强研发，推动产业链全面焕新。同时，海信也注重市场策略的迭代，通过线上线下多渠道与消费者互动，了解用户需求，致力于打造既有高科技属性又蕴含中国气韵的自主品牌。截至今年3月底，璀璨套系家电已累计进入百万家庭。