美的方洪波首谈小米竞争 空调市场“6.18”将迎恶战

　　近日，美的集团董事长方洪波在媒体面前首次公开回应了与小米在空调市场的竞争态势，直言今年空调行业将面临一场激烈的“恶战”。这场竞争不仅关乎两大巨头的市场份额，更折射出整个家电行业在变革中的新格局。

　　回溯往昔，小米与美的曾有过一段“蜜月期”。大约十年前，双方基于相互借鉴的需求建立了战略合作关系，美的试图从小米身上汲取互联网思维的精髓，而小米则看中了美的在智能制造领域的深厚积淀。然而，随着小米直接涉足空调等家电领域，曾经的盟友逐渐变成了竞争对手。方洪波坦言，小米已经进入了美的的所有家电领域，从空调到洗衣机，无一遗漏。

　　面对小米的强势入局，方洪波展现出了既谨慎又坚定的态度。他表示，在战术上，美的会高度重视小米的竞争，深入研究其市场策略和产品特点;但在战略上，美的并不惧怕小米。方洪波认为，家电行业的格局已经固化太久，小米的加入或许能带来一些新的活力和变革。美的将采取“以简化促增长”的策略，减少产品SKU，提高运营效率，同时向上拓展高附加值产品，向下则通过价格竞争来捍卫市场份额。

　　小米在空调市场的表现确实不容小觑。其2024年年报显示，大家电销售收入同比增长超50%，空调业务更是成为了增长的重要引擎。今年以来，小米空调更是以低价策略席卷市场，对美的等传统品牌构成了不小的威胁。为了应对小米的挑战，美的旗下华凌品牌也采取了低价策略进行狙击，双方之间的价格战愈演愈烈。

　　除了美的之外，格力等空调巨头也加入了这场混战。据业内人士透露，格力子品牌晶弘在今年“6.18”前夕推出了更具性价比的空调产品，试图通过价格优势来抢占市场份额。这场由小米引发的空调市场价格战，已经演变成了包括美的、格力、海尔等在内的多家巨头的全面竞争。

　　从市场数据来看，小米在国内空调市场的份额正在快速上升。据奥维云网的数据显示，今年截至5月11日，小米在国内线上空调市场的销售额占比已经达到了13.44%，同比增加了5.43个百分点，成功跻身前三。而美的、格力等传统品牌则面临着市场份额被蚕食的压力。

　　对于即将到来的“6.18”购物节，业内人士普遍预计空调市场的竞争将更加激烈。在“国补”政策和平台优惠的双重刺激下，实际用户成交价有望进一步走低。对于消费者来说，这无疑是一个购买空调的好时机;但对于空调品牌来说，则意味着更加残酷的市场竞争和利润空间的压缩。

　　在这场空调市场的恶战中，谁将笑到最后?是凭借互联网思维和低价策略异军突起的小米，还是拥有深厚技术积累和品牌影响力的美的、格力等传统巨头?答案或许将在不久的将来揭晓。但可以肯定的是，这场竞争将推动整个空调行业向更加高效、创新的方向发展。