2025年"6·18"电商大促提前启幕 京东首创双阶段促销模式

　　5月13日，2025年度"6·18"电商大促正式拉开帷幕。与往年相比，今年各大电商平台的促销启动时间再度提前，京东、天猫、抖音等主流电商平台均选择在这一天开启年度大促，较2024年提前一周。其中，京东创新性地将整个促销周期划分为"京东心动购物季"和"京东6·18"两个阶段，成为今年大促的最大亮点。

　　据了解，京东今年的"6·18"大促首次采用双阶段模式，其中5月13日至5月28日为"京东心动购物季"，经过3天间隔后，5月31日至6月20日将进入"京东6·18"主活动期。这种创新安排使得京东的整体促销时长达到39天，创下新纪录。抖音电商的"6·18好物节"同样采取长周期策略，活动将持续37天。

　　在促销策略方面，京东今年重点打造了"国家补贴×百亿补贴"双补贴频道，将政策红利与平台让利相结合。值得关注的是，2025年国家补贴政策进一步扩大，家电补贴品类从8类增至12类，新增微波炉、净水器等产品，同时首次将手机、平板等数码产品纳入补贴范围。

　　业内专家分析指出，电商大促正在经历显著转型。农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅表示，当前电商竞争已从单纯的价格战转向价值竞争，平台更加注重消费者体验，通过大数据分析实现精准营销。北京社科院副研究员王鹏认为，京东采用双阶段促销模式，既能够提前锁定用户，又能为主会场储备数据，是一种积极的战略布局。

　　随着促销周期的延长，电商平台也在同步提升服务保障能力。今年京东推出商家"免报名"机制，简化参与流程，同时整合了"满200减20神券""跨店满减"等基础玩法，配合多主题促销活动形成立体营销矩阵。专家表示，这种变化反映出电商行业正从追求短期爆发向注重长期可持续发展转变，未来消费者体验和商品质量将成为竞争的关键因素。