以旧换新难挽颓势，集成灶下行真成定局？

　　近日，“集成灶四小龙”火星人、帅丰电器、浙江美大、亿田智能陆续发布2024年年报，业绩集体大幅下滑，集成灶市场的寒意再度加剧。即便有以旧换新政策加持，集成灶市场依旧承压，其下行态势是否已成定局，引发行业广泛关注。

　　从年报数据来看，四小龙营收和利润均出现断崖式下跌。火星人营收、利润大幅缩水，规模甚至回到2019年水平;浙江美大营收与利润降幅超七成;帅丰电器和亿田智能同样业绩惨淡，集成灶收入均大幅下滑。四小龙在财报中均提及，受房地产市场、消费信心等环境影响，市场需求被抑制，以旧换新对产品拉动效果不佳。

　　从市场数据来看，奥维云网数据显示，2024年我国集成灶行业累计零售额同比下滑30.6%，2025年第一季度零售额和零售量仍持续下降。自2023年起，集成灶市场就已持续承压，零售额和销售量均出现下滑。

　　房地产市场持续调整是集成灶市场承压的主因。2024年国内房地产市场持续低迷，商品房销售面积和房屋竣工面积均大幅下降。集成灶与房地产高度相关，市场需求依赖新房装修，且受房屋结构等因素影响，厨房换新和老旧小区装修选择集成灶受限。此外，消费观念改变也是重要因素，集成灶单价偏高，消费者更追求性价比和灵活产品，集成灶市场销售受影响更大。

　　展望未来，奥维云网预测2025年集成灶零售额仍会下滑。不过，浙江美大等企业认为，长期看集成灶行业市场渗透率低，未来增长依赖旧改市场激活与智能化升级，但短期在宏观经济和房地产低迷环境下，行业竞争激烈，将转向高质量发展阶段，行业集中度提升与结构性分化成主旋律。

　　也有行业人士指出，集成灶下滑是从早期爆火回归理性，行业应重新审视，企业要更理性，放低心理预期。对于“集成灶四小龙”而言，作为行业“启蒙者”，曾吃到发展红利，如今红利消退，找到战略突围路径或二次增长曲线，才是未来发展关键。集成灶市场下行态势是否已成定局，仍有待观察。