今年被称为净水国补元年。开年，净水器被纳入国补范围。
回望2024年下半年，家电行业乘着“国补”东风，实现了逆势增长。如今净水产品国补成为全国性政策，会给净水行业带来怎样的影响呢?
“要从短期效果和长期发展来看待国补作用。”安吉尔集团助理总裁陆振华在接受中国家电网采访时说，国补本质是行业升级的催化剂，而非增长的万能药。同时，他还谈到了如今消费者的净水需求和中国家庭面积之间存在空间痛点，要通过“小体积、大性能”来解决这一矛盾。
在全球产业链重构与内循环经济战略驱动下，净水行业迎来“政策+需求”双重红利期。国家补贴政策精准聚焦高端厨下净水市场，撬动消费升级浪潮，而企业唯有以用户为中心，解决传统产品“安装复杂、占地臃肿、维护低效”的顽固痛点，不拆墙，不砸柜，让「装得下的便捷」「用得爽的品质」成为破局关键。净水企业的「顺势而为」，本质是对「以用户为中心」的践行——不改变厨房格局，却升级全家用水体验;借政策东风，让健康好水成为千万家庭的「刚需选择」。
在这场行业变革与升级中，专注净水领域37年的安吉尔，正以其敏锐洞察力和卓越技术力，引领行业迈向品质新高度。
构建功能与体验全维度差异化竞争力
其实，去年净水品类受国补影响就已初有端倪。数据显示，2024年1-8月，净水器零售量、零售额同比下滑，但随着一些地方省份将净水器也纳入补贴范围后，2024年9-12月，净水器零售量和零售额同比都实现了大幅增长。
安吉尔集团助理总裁陆振华
谈及今年国补对净水行业更深层作用时，陆振华表示，从短期效果来看，国补政策与健康需求双重作用下，高端厨下净水产品呈现出显著增长态势，厨下中央净、中央软、含矿物质净水器产品成为市场新主流，“特别是国补以外，各品牌还推出了与政府补贴相结合的企业补贴，政企双补拉低了高端产品的购买门槛，所以短期内会驱动高端厨下净水产品销量显著增长。”他进一步说，从长期发展来看，目前行业还有两大核心矛盾待解决，一是国补淘汰了低效产品，推动行业向高效能、智能化转型;二是消费者对健康饮水的需求在持续升级。
而这两大核心矛盾也与当下净水行业发展趋势相呼应。陆振华表示，当前消费者需求正从基础安全饮水向功能精细化、体验便捷化、价值可持续化升级，净水行业技术发展呈现“健康化、节能化、智能化”三大核心趋势。可以看到，净水行业正在经历一场需求与技术的双重变革。要在市场中抢占先机，考验的是一个企业对行业趋势的敏锐洞察力与技术引领力。
安吉尔在功能与体验上，构建了全维度差异化竞争力。一方面在技术研发上多点发力，通过在膜过滤后添加矿化技术，实现从安全水到健康功能水的品质升级;另一方面有效降低产品能耗与使用成本，推动产品可持续发展。此外，安吉尔还通过智能化升级，提升用户使用体验，以智能控制可视化实现从“人找水”到“水服务人”的体验升级，精准满足用户对功能精细化和操作便捷化的需求。
产品升级、理念共鸣双向发力，推动健康用水理念深入人心
伴随我国消费者对品质生活追求的持续升温，其对净水的需求，正从“饮”到“用”迈向全面结构性升级。净水的应用场景也突破了传统厨房单一范畴，逐步向卫生间、餐厅、阳台及客厅等全屋全场景渗透，形成了覆盖生活用水全流程的系统化净水解决方案。
但有一个现实问题是，我国居民家庭面积普遍不大，这就与传统净水设备较为庞大的体积形成了空间矛盾。奥维云网(AVC)数据显示，2023年120㎡以下户型占比为95%，但传统全屋净水设备体积普遍超600mm×400mm，因此83%用户因橱下空间(平均高43cm、宽<60cm)受限而放弃安装。
如何在保障用户饮水安全和用水品质的同时，又有效节省占地空间呢?安吉尔给出的答案是“小体积、大性能”。
耗时3年、组建了3代团队、开展了1750户实地调研，安吉尔打造的“空间大师系列”，以“空间即功能”理念将产品设计完全重构，精准击破了中国家庭的空间痛点。通过创新技术和产品设计，安吉尔空间大师让机身高度锁定在43cm，产品体积较传统设备减少50%，创造了“全球体积最小全屋净水系统”世界纪录。
安吉尔空间大师系列让中小户型家庭，也能在有限空间内畅享全屋净水解决方案。反映到消费端，消费者已用实际行动投出自己的一票。据市场调查机构欧睿国际在今年3月发布的报告显示，安吉尔空间大师M7系列和全屋Mini软水机零售量，在2024年中国大陆市场的占有率分别为18%和13%，获全国中央净水机和中央软水机行业销量第一。
不过，虽然目前消费者的健康意识已越发强烈，但从日常饮水到生活用水的全场景健康用水理念的普及，仍面临着理念认知断层、消费习惯固化等多重挑战。之于净水行业而言，要通过系统性解决方案跨越认知与习惯的鸿沟。
安吉尔在技术赋能、知识普及与场景化体验全维度上，构建起“技术+教育+体验” 三位一体化系统，将前沿净水科技转化为消费者可触达、可感知的健康用水价值。
具体来看，安吉尔依托自主创新研发的长效反渗透滤芯、APCM航天除菌科技等专利技术，结合可视化数据与场景实验，实证净水科技价值;通过科普视频、专家解读、用户故事及行业联盟行动，提升公众水安全认知。此外，安吉尔还深度渗透烹饪、洗浴、母婴等生活场景，建立健康用水与品质生活的强关联，实现产品价值与健康理念的双向传递。
在谈及净水行业未来前景时，陆振华表示，未来2-3年，净水行业将呈现高端化突围与下沉市场普及双轨并行的结构性机遇，同时，全屋用水解决方案将成为净水行业增长的核心引擎之一，伴随消费者对家庭用水场景的细分化需求和一站式体验的追求，全屋净水将从高端小众向品质家庭标配加速渗透。而安吉尔将继续立足全球视野，以全球领先的技术、理念，让安全、健康、智美相融的品质净水方式走进万千家庭，创造健康美好生活。
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