博西家电：坚守定力，穿越周期

　　近年来，全球贸易形势变幻莫测，世界经济面临关税壁垒、地缘冲突、衰退预期等多重不确定因素，作为一家拥有深厚积淀的跨国企业，博西家电集团见证了近60载世界风云大势的变幻，并在此过程中实现了集团事业的基业长青，从博西家电身上，我们看到了穿越周期峰谷的智慧。

　　明晰战略，聚焦执行，博西家电构建持续竞争力

　　2024财年，博西家电集团实现营收153亿欧元，同比增长3%，调整汇率影响后则增长达到7.5%。面对全球家电消费需求的疲软和房地产产业的低迷，博西家电又是如何实现这一成绩呢?

　　博西家用电器集团董事会主席兼首席执行官迈致远博士提到，近年来，世界市场面临新挑战，对此博西家电内部制定了清晰的未来发展路线，并通过具体的目标、稳健的基础和强大的团队来确保企业的长期成功。2024集团业绩恢复增长，就是这一增长战略显现成效的结果。博西家电集团旗下拥有领先的品牌和一流的产品，可以激发消费热情，助力提升消费者家居生活品质和幸福感，同时也助力了博西家电及其零售合作伙伴在市场取得成功。面对复杂的世界政治经济形势，博西家电将继续聚焦核心优势，践行市场塑造者的决心，实现企业竞争力的持续提升。

　　在北美、欧洲、大中华区以及新兴市场，博西家电依托集团“本地化”创新与运营优势，不断强化与本土消费者的链接，巩固了集团的市场份额。以北美地区为例，博西家电2024财年在该区域取得3%的营收增长并扩大了市场份额，这主要得益于其在该地区产品组合的拓展，如新增了为当地消费需求量身定制的产品，强化了博西家电在该区域的布局和市场竞争力。

　　再如大中华区市场，博西家电高度重视在中国的研发与运营投入，2024年时值博西家电进入中国市场30周年，将之前投资4亿元建设的中国研发中心正式提级为全球研发和设立了博西中国家电人才中心，为博西家电培养高素质专家型人才，推动中国以及全球层面创新，加强博西家电市场影响力，为巩固博西家电在家电行业的技术引领力提供了坚实保障。尽管2024年，受汇率起伏、中国经济增速放缓以及消费趋向保守的影响，博西家电大中华区营收出现小幅下滑，但博西家电在中国市场仍然感受到蓬勃的创新力，并且保持其在中国市场最大的外资家电制造商地位，“比如，家电的智能互联，是中国年轻消费者特别感兴趣的话题，消费者会十分关心你的品牌在互联技术方面有什么优势，现在博西中国已经对全品类进行了智慧赋能，并以数智化理念赋能从生产到销售再到服务的全生命周期链条。”

　　需求驱动创新，创新引导需求

　　“以消费者需求为导向”是博西家电一以贯之的立企理念。在市场上，需求是最好的老师，满足大众需求的产品一定是爆品，满足小众细分需求的产品往往是精品，消费者需要创新，但又往往无法具象化自己“真实的需求”，这就为企业提供了契机。

　　迈致远博士指出，长期的市场成功需要持续创新，这是博西家电的关键增长驱动之一，2024年博西家电集团的研发投入是8.35亿欧元，占集团总营收的5.5%，这一研发投入比例在家电领域可谓非常之高。

　　博西家用电器集团首席财务官Thorsten Lücke博士提到，“我们正大力投资于激发消费者灵感的创新技术，并构建所需的人才储备与架构，以便我们能更快地将好想法转化为成功的产品。值得一提的是，在这方面我们的投入力度远超行业平均水平。”对创新的支持，有力支撑了博西家电在各区域市场的产品和增长战略。

　　博西中国始终走在需求洞察与技术创新的前沿。当前，中国家电市场的需求正在逐渐从新建住宅走向原有房屋的翻新改造，在这个过程中，消费者对家电的需求也在发生深刻变化，对此博西家电进行了全面的应对准备，特别是突出了企业在嵌入式家电领域的优势。再如，在品类创新上，博西家电引领并推动了中国市场洗碗机产品的入户，目前中国家庭的洗碗机渗透率仅在3%左右，大多数家庭仍在延用手洗方式，而通过洗碗机的推广，博西家电在帮助中国消费者节省时间和家务劳动的同时，也推动了全社会的节水理念。

　　当前，中国正在大力推进扩内需和家电以旧换新政策，针对不同群体需求，博西家电推出了应对不同消费层次的创新型产品，既有为高净值人群打造的奢华厨房套系产品，也有高附加值的洗烘套装、厨电产品等。

　　再如，伴随智能家电发展，不同品牌间，同一品牌的不同产品间，在互联互通、兼容协议等方面还存在堵点，这也阻碍了智能家居整体解决方案的落地，造成了智能产品间的“孤岛现象”。针对此，博西家电发挥了在行业中的引领作用，在2024年IFA期间，率先推出全球首款支持Matter标准协议的家电。而符合该标准的冰箱冰柜组合将于今年上市，可以方便地与其他设备厂商实现互联互通。

　　企业与时代同行，既要有与时代趋势共舞的能力，又要有清醒的认知，避免随波逐流。唯有坚持自身定力，随时保持对机遇与挑战的洞察力和敏感性，企业才能成功穿越周期暗流，这也是博西家电的一堂“公开课”。