东南亚家电市场“热浪”：中国品牌如何借势破局全球竞争？

　　东南亚家电市场的“热浪”正席卷而来。根据Statista数据，2024年该地区家电市场规模预计达503.3亿美元，近十年复合增速超3%，远超发达国家。这片“蓝海”不仅因气候炎热催生白电需求，更因成本低廉、政策扶持及电商红利，成为中国家电企业全球化布局的关键支点。

　　东南亚白电市场以中、日、韩品牌三分天下，但中国品牌正凭借“产能出海”策略快速崛起。美的、海尔、TCL等企业已在泰国、越南、印尼等地投资建厂，实现供应链本土化。例如，海尔泰国工业园年产能达600万套，TCL东南亚基地新增冰箱产能超百万台。财报显示，海尔2024年东南亚营收同比增长14.8%，美的海外营收占比超四成。华泰证券指出，中国白电企业在成本、技术、产业链上优势显著，未来将通过“本土化+品牌化”双轮驱动，进一步抢占日韩品牌份额。

　　东南亚小家电市场同样增长迅猛，2024年市场规模达168.8亿美元。中国品牌如小米、小熊电器、石头科技等已占据一席之地，但多数企业仍以代工为主，自主品牌占比不足20%。以北鼎股份为例，其2024年代工业务营收占比达22.16%，而自主品牌仅77.84%。周南分析，东南亚电商生态成熟、消费习惯与中国相似，为中国小家电企业提供了“轻量化”出海机遇，但本土品牌低价竞争、日韩品牌占据中高端市场的现状，迫使企业必须在代工与品牌化之间寻求平衡。

　　中国家电企业需把握三大趋势：深化本土化运营，通过海外建厂与本地化研发降低贸易壁垒、增强供应链韧性;加速品牌化转型，从代工转向自主品牌，借东南亚电商渠道建立品牌认知;差异化竞争，聚焦细分领域，以技术优势抢占空白市场。

　　东南亚家电市场的“热浪”既是机遇，也是试金石。中国品牌能否从“产能出海”迈向“品牌扎根”，将决定其在全球竞争中的最终位次。