2025AWE中国家电创新零售峰会优秀案例奖：华帝x丁勇岱《除夕不回家的人》

　　2024年春节华帝携手实力派演员丁勇岱，打造新春暖心微电影《除夕不回家的人》。影片于2024年2月8日在全平台上线，向那些除夕仍然坚守在工作岗位上的人们致敬。

　　短片采用了戏里戏外结合的叙事方式，以实力派演员丁勇岱作为主要线索，串联整体内容。戏里，延续了丁勇岱在央视开年大剧《南来北往》中同样的角色设定——铁路警察，展现了铁路警察因工作性质，常年无法陪伴家人吃上一顿团圆饭，而与家人产生的矛盾冲突。戏外，则回到丁勇岱本身的演员身份。展现他在除夕夜拍摄结束回家路上的所见所闻，用真实、自然的镜头引导观者，关注到那些仍然坚守岗位的普通人们：外卖员、快递小哥、网约车司机、小区安保…点明影片的主旨——他们不是英雄，没有惊天动地的伟大的事迹，但却以可靠、专业、负责任的精神，坚守在自己的工作岗位上，守护着万家烟火团圆夜。

　　影片传递的温情打动人心，得到了社会的广泛关注，收获了新华社等多家官媒的转发点赞，并因内容优质，新华社增加客户端资讯报道，同时有饿了么、京东物流、e代驾等多家生活中专业、可靠的服务平台排队报到;传媒研究头部新媒体平台传媒茶话会、娱乐博主AKA桃叨叨、多个视频号情感博主对项目内容进行深度解读，认可华帝品牌价值观的同时共同致敬平凡的除夕守护者。

　　华帝认为，无论身在何方，有烟火气、有热爱的地方就有“家”的温暖。回家团圆、维系美好的仪式感是对生活的热爱，坚守岗位、爱岗敬业也是对生活的热爱。正因他们用对生活和工作的热爱，让更多人得以顺利团圆，守好每个“小家”，维系住整个“大家”。因此，新春之际，华帝以微电影这样特别的方式，向广大群众送上除夕及新春最诚挚美好的祝愿，向所有的“平凡英雄”们致敬。更希望无论是在“小家”幸福团聚，还是在“大家”积极奉献的人们，都能感受到美食带来的年味和厨房烟火气承载的关爱与温暖。

　　整体传播活动通过走心内容创意加持艺人影响力，官媒助力及多个媒体平台点赞转发。最终统计，全网总曝光量 2.65 亿+，全网总互动量 10 万+，微博热搜上榜 2 次、持续在榜 3 小时，微电影《除夕不回家的人》全网总播放量 1900 万+。