当下，都市生活的节奏逐渐加快，尤其是城市白领群体，工作的忙碌让他们很少有时间去超市进行食材的采购，通常会一次性采购可以满足更长时间需求的食材。但又经常因为忙碌的生活错过食材的最佳赏味期，甚至也不知道如何判断保存的食材是否已经变质、产生细菌。因此，都市精英们迫切的想要拥有一台兼具智能与超强的保鲜性能的冰箱。
消费者洞察：
数据显示，有约48%-50%的消费者对自家冰箱的保鲜性能感到不满意，其中多数消费者反馈因冰箱“正常运行”而忽略了冰箱内食物的状态，从而导致冰箱中的食物存在蔬菜缩水，营养流失，细菌滋生以及串味等问题
创意来源：
近些年，宠物的消费市场逐年攀升，一二线城市中有62%的人有养宠行为，其中58%的养宠人群为企业白领，2022年抖音平台云吸宠人数已达到5000万人。
相较于人们用眼睛和鼻子来判断食物是否新鲜，更多人相信像小猫小狗一样的动物对新鲜更加灵敏，因为小狗的敏锐的嗅觉能比人更快分辨食物和气味，小猫则比较挑剔，不会去吃不新鲜的食物。
西门子家电借助社交平台人群对宠物的关注度和喜爱度，以小狗的鼻子比拟“智能eNose超氧锁鲜科技”，展现西门子冰箱搭载的eNose系统比“狗鼻子”更能分辨出食物的新鲜程度，以“挑剔的小猫却乐于享受在西门子冰箱中保存的食物”来展现西门子冰箱真空零度鲜藏抽屉的保鲜性能，并借助人们对养宠家庭的关注度，让消费者更直观的感受到比生物嗅觉更加灵敏的eNose实力和让真空抽屉的强劲保鲜实力，以毛孩子的独特视角将产品及核心卖点戏剧化、趣味化地展现给受众。
传播节奏上，西门子冰箱首先上线了抖音挑战赛，向消费者展现了西门子冰箱“新鲜更长9”和9倍保鲜力的核心卖点的关联，并利用宠物KOL的声量，在社交平台传递西门子冰箱和本次宠物为主的核心创意，随后西门子家电官方账号全网发布毛孩子OTV，展现比生物嗅觉更加灵敏的eNose和有9倍保鲜力的真空零度抽屉，之后又发布展现西门子冰箱核心卖点的KV与海报，KOL同步投放，在社交媒体上实现了声量传播最大化的效果。活动从三月开始一直持续到三月中旬，西门子冰箱“智能锁鲜 鲜人一步”的campaign持续受到消费者关注，引发了广泛好评。
主视觉：
BGC视频画面：
达人视频：
媒介投放：
市场表现：
此次投放收获了耀眼的媒体表现：通过精心策划的抖音挑战赛和官方萌宠视频及KOL萌宠视频两重内容矩阵，品牌实现了产品卖点的强力输出和传播。本次营销活动累计触达1.6亿人次，同时在社交平台引发广泛讨论，西门子冰箱在三月成功登顶冰箱品类社交声量榜首，累计收获超过370万次用户互动，成功引发了目标消费者的共鸣。进一步带动销量的大幅提升。
未来，西门子冰箱还将深耕市场，基于用户洞察持续输出优质内容，传播品牌卖点，占领消费者心智。
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