2025AWE中国家电创新零售峰会优秀案例奖：恒洁全球首个移动式全卫体验空间 创新营销案例

　　恒洁深耕品牌创新

　　2024年，恒洁联合权威旅行指南——《中国国家地理》，携品牌代言人宋佳与国人一起领略与探索中国广袤大地的“大美山河”，诠释从“大美空间”到“生活空间”的品质内涵。恒洁亦以“总有美好在此间”为品牌传播主线，深度挖掘耐消品类的重体验特性，打造了一系列兼具创意与体验价值的营销活动。

　　从在地标建筑上海豫园举办“总有美好在此间”新品发布会、主题摄影展，到“五一”期间进驻5A景区，设置《中国国家地理》标志性视觉符号——红色C框最美空间打卡点，框选自然之美与卫浴空间的品质之美，将品牌文化与生活方式深度融合，吸引了广泛关注。

　　恒洁“全球首个移动式全卫体验空间”案例

　　在文旅场景的营销热潮下，恒洁精准抓住年轻消费群体对个性化与品质体验的追求，切入“自驾旅途卫浴刚需”痛点洞察，国庆期间联合《中国国家地理》打造首辆真实可使用的卫浴巡演车行驶于318国道，将高品质卫浴体验从居家空间延伸到旅途公共空间，为消费者提供了一种全新的品牌交互方式，不仅有效地解决了自驾旅途的卫浴难题，还通过真实产品使用体验加深了品牌记忆，将产品与用户需求无缝对接，以实际行动为品牌注入了责任感和温度。

　　这一创新性案例通过设计和技术突破，将传统卫浴产品从固定的家居空间延伸到移动场景，为自驾游用户提供了可真实使用的高品质卫浴服务，重新定义了旅行中的舒适体验。

　　恒洁不仅局限于提供产品功能支持，更注重场景化叙事与文旅的深度融合。通过与《中国国家地理》联合发布“人生必驾318”自驾路线，恒洁将品牌深度融入文旅消费场景;通过在318国道最美路段举办的发车直播仪式，以及携手人气旅游博主进行的7天不间断云直播巡游活动，恒洁提升了品牌影响力;而通过服务超过200位用户，恒洁则收获了宝贵的用户反馈和口碑，进一步加深了用户对品牌的信赖，为品牌的长期发展奠定了坚实基础。

　　游客体验移动全卫空间、人气博主直播

　　2024年恒洁携手中国国家地理打造“总有美好在此间”年度营销案例，通过线上线下联动号召互动，全链路触达消费者的组合手段，实现全域品牌曝光超15亿，相关话题4次登上微博热搜榜， 微信指数排名第一，微博平台品牌声量行业Top1，国产卫浴行业第一个天猫超品日，期间销售破5亿，成为家居行业营销领域的典范。

　　从传统家居空间到文化与探索感兼具的公共场景，从基础功能满足到情感层面的联结，恒洁以创新突破营销场景边界，与消费者在互动中构建了强大的品牌共鸣。这些实践为家居国货品牌树立了营销与传播的新标杆，也展现了恒洁对行业发展方向的洞察，为整个行业的转型升级提供了有益的启示。