2025AWE中国家电创新零售峰会优秀案例奖： 澳柯玛纯平全嵌冰箱市场推广案例

　　随着消费者对厨房空间美学的重视，嵌入式家电成为主流趋势。澳柯玛纯平全嵌冰箱通过594mm超薄机身可以与标准橱柜无缝融合，实现正面平齐，两侧不留缝，前向底置散热无需预留侧边空间，(仅需3mm间隙)，专利凸轮轴铰链技术使得最大开门角度可达115°，抽屉自由抽拉，提升使用便捷性。消除传统冰箱的凸出与缝隙问题，实现冰橱一体视觉效果，满足现代家庭对整洁、高效空间利用的需求。

　　同时，用户对食材保鲜要求从“冻得住”转向“冻得鲜”， 对冰箱的需求也逐渐从传统的冷冻、冷藏功能转变为追求更深层次的保鲜效果。澳柯玛纯平全嵌冰箱冷冻室能达到-36℃深冷速冻，减少冰晶生成，保留食材营养与口感，冻虾不黑肉，化肉无血水。

　　此外澳柯玛纯平全嵌冰箱还有很多保鲜“黑科技”，如零晶恒鲜，恒温微冻，避免温度低于冰点产生冰晶刺破肉内细胞，最大程度保持肉质鲜嫩和原鲜口感。无需解冻，直接烹饪，口感鲜嫩如初。低氧保湿，隔绝了氧气与水果蔬菜的接触，从源头上延长了果蔬的保鲜期。全空间离子洄游净化技术，24小时巡回式主动杀菌、净味、除乙烯……澳柯玛纯平全嵌冰箱通过纯平全嵌设计、深冷保鲜技术等核心优势，精准契合家电家居一体化、健康化、智能化的行业趋势。其产品阵容覆盖430L至546L容量段，满足不同家庭需求，产品上市即赢得了市场的广泛关注。

　　线上传播

　　1.官方抖音短视频种草：通过结合抖音热点及时事话题，创作富有创意和趣味性的短视频内容，从而有效地植入澳柯玛纯平全嵌冰箱产品信息。吸引消费者的注意力，增强用户互动，提高产品曝光。

　　2.达人推广种草：构建"家居美学+家电测评+美食创作"达人组合，重点投放25-45岁新中产客群。邀请达人进行产品体验和评价，通过真实使用场景提升潜在消费者对产品的认可度于信任度。

　　3.小红书种草活动：进行图文/视频种草，鼓励用户分享使用体验，通过用户与潜在客户建立联系。

　　4.渠道客户大咖代言：邀请渠道客户代言澳柯玛纯平全嵌冰箱，通过他们在渠道上的影响力，增加产品曝光度和信任感，促进终端零售。

　　5.销售顾问抖音挑战赛：借助抖音平台的传播优势，打造销售顾问个人IP，展示澳柯玛纯平全嵌冰箱核心卖点、活动政策和服务优势，同时吸引潜在消费者关注，增加澳柯玛纯平全嵌冰箱话题搜索线索，增加产品曝光，引导用户了解并购买澳柯玛纯平全嵌冰箱，为线下门店引流，进而提升零售业绩。

　　#澳柯玛纯平全嵌冰箱##澳柯玛嵌入式冰箱#话题全域传播覆盖超700万人次。

　　线下推广

　　1. 新品发布会：在全国30+城市举办产品发布会/品鉴会，重磅发布澳柯玛纯平全嵌系列冰箱，通过互动演示、现场体验等方式使用户深入了解产品特点、优势与创新点。吸引媒体，潜在用户、合作伙伴的关注，提升产品知名度与影响力。以此机会进一步巩固自身在行业中的领导地位，为消费者带来更优质的生活体验。

　　2. VIP渠道零售会战：开展“一心一亿，玛到成功”VIP渠道零售会战，通过客户分类的竞争机制，有效推动澳柯玛纯平全嵌冰箱的销售突破，实现产品结构的优化与提升。

　　3. 湖南村厨大赛活动推广：通过湖南省区域性村厨大赛活动，强化澳柯玛纯平全嵌冰箱产品露出及市场影响力。本次活动在湖南11市州进行19场直播，在主持人口播、直播画面、湘菜大师现场教学等环节中都将巧妙融入澳柯玛纯平全嵌冰箱，累计曝光2.1亿+。活动现场搭建“澳柯玛智慧小屋”，通过营造澳柯玛全系产品展厅，展示澳柯玛纯平全嵌冰箱以及以旧换新活动。

　　4.以旧换新：积极响应国家的以旧换新政策，致力于提升家电产品的能效和环保水平。澳柯玛纯平全嵌冰箱均为国家能效一级标准，消费者在购买时，均可享受一级能效20%补贴。为了进一步推动以旧换新活动的开展，澳柯玛与银座电器、三源家电以及山东新星等大型零售商合作，召开以旧换新活动启动会议。致力于加强澳柯玛纯平全嵌冰箱/以旧换新政策宣传力度，以鼓励更多消费者参与到家电更新升级中来。

　　5.SI全面升级：为了更好地适应市场需求，促进纯平全嵌系列冰箱的终端销售，开展全面形象升级工作。通过优化展陈布局、提升视觉吸引力和增强消费者体验，从而提升门店整体形象，进而推动产品的销售业绩。