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空调子品牌之间竞争态势明显升温

2025-03-18 08:46   来源:网络   

  2025 年,空调子品牌之间的竞争态势明显升温。作为空调市场的两大巨头,美的和格力旗下的华凌与晶弘,早在一季度便已在市场上崭露头角。在科技领域,常常会出现 “老大和老二竞争,老三却遭受重创” 的现象,所以行业前二品牌的动态变化,往往预示着市场格局将迎来新的变革。
  在空调市场中,晶弘算得上是一个新面孔。在 2025 年 3 月传出向空调品类拓展之前,晶弘一直专注于冰箱领域,是一个较为垂直的冰箱品牌。根据公开信息,晶弘空调将目标锁定在性价比市场,而这一市场竞争异常激烈,犹如 “血海” 一般。
  不过,初涉空调领域的晶弘似乎有意保持低调。格力对外透露的信息显示:“格力即将推出的空调子品牌晶弘,主要面向学校、医院等工程机市场。由于格力空调提供免费包修 10 年的服务,成本相对较高。而晶弘空调免费包修 6 年,旨在更好地满足工程机市场的需求。目前,晶弘空调的工程机已准备出货,短期内不会进入面向普通消费者(ToC)的市场。”
  但 “暂时” 不进入 ToC 市场,也就意味着未来存在变数。据公开信息,“下一步,晶弘品牌将在格力电器的产品体系中,实现不同价位段的覆盖,主打性价比路线”。如果这一规划得以实施,晶弘最终必然会进入 C 端市场,与其他品牌展开正面竞争。目前晶弘专注于工程机市场,在丁科技网看来,这不过是作为新品牌,先避开激烈的终端市场竞争,积累一定的资本,同时提升品牌知名度。
  显然,格力期望借助晶弘开辟新的市场版图,唯一不确定的是晶弘何时正式进军 ToC 市场。
  除了格力新推出的空调子品牌晶弘,美的旗下近年来发展势头良好的华凌品牌,也出现了一些新的变化。有华凌空调的经销商反映:“华凌空调的外观有了显著的改进,不再仅仅是美的品牌的简单换壳。”
  这表明华凌在努力打造自身的差异化特色。这种差异化不仅体现在外观上比过去更加明显,从产品参数方面来看,也在向功能、性能以及应用场景等多个维度延伸。
  随着这些变化的出现,华凌与美的之间原有的关系也会发生一定的转变。这种转变类似于智能手机行业中,小米和红米之间关系的演变。
  在 2024 年,华凌不仅在线上市场取得了更为出色的销售业绩,而且其均价提升幅度在众多品牌中也名列前茅。这意味着华凌内部正在构建具有差异化的价格体系,这通常是子品牌走向独立发展的重要标志。在智能手机市场中,小米的红米、OPPO 的 Realme、vivo 的 iQOO 等子品牌,都经历了类似的发展阶段。
  当然,事实上华凌仍然需要借助美的的品牌背书,所以其主要身份依旧是 “子品牌”。丁科技网在电商平台的产品页面中发现,“关于华凌 x 美的的那些事” 这一信息被置于商品介绍的最前端,其中明确阐述了华凌作为 “美的旗下年轻品牌” 的从属关系,强调了 “共享集团技术” 的产品质量,以及 “集团统一提供” 的售后服务。将这些信息置顶,无疑是对品牌关系的一种强化。
  在科技行业,头部品牌的变化往往是市场格局变动的开端。目前,第一梯队的空调品牌大多都有子品牌活跃在市场上,因此竞争加剧几乎是必然趋势。未来值得关注的是,这种竞争的升级,究竟会导致价格战进一步恶化,还是会促使空调市场回归价值竞争,为消费者带来更多优质的体验升级。

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