政策驱动大屏消费转型，投影行业创新谋变全球市场

　　自去年起，在 “以旧换新” 政策的有力推动下，家电消费市场呈现出明显的两极分化态势。大屏电视借助政策带来的红利以及自身的价格优势迅速崛起，而智能投影仪行业却面临着国内需求低迷与海外市场机遇并存的复杂局面。在竞争压力的驱使下，投影仪行业的头部企业纷纷呼吁进一步加大全国性的投影仪补贴力度，中小企业则加快了出海的步伐，力求在海外市场中寻找新的增长契机。
　　业内发声：期待投影仪纳入 “以旧换新” 范畴
　　2025 年 3 月 5 日，极米科技董事长钟波在接受采访时明确表示，期望能在全国范围内将智能投影仪纳入到消费品 “以旧换新” 的补贴范围之中。
　　相关数据显示，当前仅有大约 50% 的省市自主开展了与投影仪相关的补贴政策，这导致了区域间政策差异显著，消费者面临着价格不一致、补贴覆盖不全面等诸多问题，极大地限制了投影仪市场潜力的释放。
　　依据洛图科技（RUNTO）发布的《中国智能投影零售市场月度追踪报告》，2024 年，中国智能投影市场（不包含激光电视）的销量达到了 604.2 万台，同比增长了 3.0%；然而销售额却为 100.1 亿元，同比下降了 3.5%。
　　经记者不完全统计，目前已经开放投影仪国家补贴的地区涵盖广东、湖北、江苏、辽宁、湖南、河北、浙江、安徽、海南、山西、重庆等多个省、自治区、直辖市。业内人士普遍认为，随着政策的不断推进，未来将会有更多地区把投影仪纳入国补范围。
　　记者在走访广州本地苏宁易购时了解到，在广州，购买投影仪均可享受补贴政策。例如，一台价格 6000 多元的海信 Vidda 高端投影仪，最高可享受 2000 元的补贴，消费者实际只需花费 4000 多元就能购入。在京东 App 上，极米、vidda 等投影仪品牌也都能享受国补优惠。
　　政策与技术双轮驱动，大屏电视销售火爆
　　近年来，在政策刺激和技术升级的双重作用下，大屏电视正快速走向普及。奥维云网的数据表明，自 2022 年起，电视价格持续走低，46 至 59 英寸的机型降价幅度约 1000 元，80 英寸以上的大屏电视价格更是大幅下降超过 3000 元。
　　从 2024 年开始，85 英寸以上的电视成为了中产家庭的新宠。根据奥维云网提供的数据，2025 年 2 月与 2024 年 2 月相比，彩电销售额大幅增长了 32.81%，销量也同比增加了 15.81%，其中 85 英寸以上大屏电视起到了主要的推动作用（占销售额比重超过 35%）。
　　尽管大屏电视在入户安装方面仍存在一定难题，但这并未阻挡其销量逆势上扬。洛图科技的数据显示，2024 年第三季度，75 英寸电视的销量占比为 20.8%，同比微增 2%；85 英寸和 100 英寸机型的销量同比分别大幅增长 48.4% 和 182.7%。
　　大屏电视的迅猛发展给投影仪市场带来了不小的压力。以行业龙头极米为例，极米科技 2024 年半年报显示，2024 年上半年其净利润仅为 367.31 万元，同比大幅下降 96.04%，扣非净利润更是亏损 1526.83 万元，主要原因是国内需求疲软以及库存压力导致毛利率下滑。
　　记者在京东 App 上搜索发现，一台 90 英寸的超大屏小米电视，在国补之后最低价格仅需 5949.15 元。而一台极米 RS 10Plus 4K 家用投影仪，当前活动价为 6299 元，国补后最低可降至 5014 元。由此可见，如果没有国补的支持，投影仪在与液晶电视的竞争中确实会处于劣势。
　　投影仪厂商出海，海外市场成绩亮眼
　　国内市场的激烈竞争促使企业加速了全球化布局的进程。速卖通的数据显示，2024 年投影仪品类在海外的销售额同比增长超过 100%，在欧美多个国家的销售增速更是突破了 200%。深圳品牌 Magcubic 凭借其 LCD 超短焦技术，在短短半年内从一个不知名的厂牌迅速跻身全球出货量前十，其爆款 “炮筒机” HY300 单日销量可达 2 万台，单月销售额接近千万美元，有力地推动了中国投影仪在海外出货量占比提升至 75%。
　　在投影仪拓展海外市场方面，速卖通的 “百亿补贴品牌出海” 计划通过托管模式和定制化营销，有效降低了品牌出海的门槛。目前，极米、Magcubic 等品牌已通过该平台覆盖了超过 200 个国家和地区，极米更是凭借在全球家用市场第一的份额，与爱普生形成了 “双巨头” 的竞争格局。
　　消费抉择：大屏液晶电视与投影仪如何选
　　在大屏液晶电视和投影仪之间该如何做出选择呢？
　　苏宁易购的相关销售人员介绍，首先要考虑家庭的装修风格。“如今很多家庭采用‘去客厅化’的装修风格，没有电视背景墙，更注重居家空间的宽敞。” 在这种装修风格下，投影仪就非常适用，因为它可以随时收起，让房屋空间显得更为开阔。
　　其次是对比价格和尺寸。像 vidda 这种高端投影仪，在享受补贴后只需 4000 多元，而同样的价格，只能购买到海信品牌 65 英寸到 75 英寸的液晶电视，而投影仪则可以轻松实现 100 英寸的投屏。同时，还需要考虑 100 英寸的电视能否通过家里的电梯，如果不能，那么投影仪就成为了更好的选择。
　　此外，选择投影仪还是大屏液晶电视，还需根据用户的具体需求来决定，比如是用于玩游戏还是观看电影，是在白天使用还是晚上使用。如果主要用于玩游戏且在白天使用，那么液晶电视是更好的选择；如果是在晚上使用，观看电影或球赛，投影仪则能带来更震撼的视觉体验。