家电消费市场两极分化：大屏电视崛起，智能投影仪寻求突破

　　去年以来，在“以旧换新”政策的推动下，家电消费市场呈现出明显的两极分化趋势。大屏电视凭借政策红利和价格优势迅速崛起，而智能投影仪行业则面临国内需求疲软与海外市场爆发的双重挑战。面对竞争压力，投影仪行业的头部企业呼吁加大全国性补贴力度，而中小企业则加速出海以寻求新的增长点。

　　投影仪企业呼吁纳入“以旧换新”补贴

　　3月5日，极米科技董事长钟波在接受采访时表示，希望智能投影仪能够被纳入全国范围内的消费品“以旧换新”补贴政策。数据显示，目前仅有约50%的省市自主开展了投影仪相关补贴，导致区域政策差异明显，消费者面临价格不均、覆盖不足等问题，制约了市场潜力的释放。

　　根据洛图科技(RUNTO)发布的《中国智能投影零售市场月度追踪报告》，2024年中国智能投影市场(不含激光电视)销量为604.2万台，同比增长3.0%;但销售额为100.1亿元，同比下降3.5%。目前，投影仪国家补贴已在广东、湖北、江苏、辽宁、湖南、河北、浙江、安徽、海南、山西、重庆等省市开放。业内人士预计，随着政策的推进，更多地区可能会将投影仪纳入补贴范围。

　　记者了解到，在广州，购买投影仪可享受补贴。例如，一台6000多元的海信Vidda高端投影仪，补贴后价格可低至4000多元。京东App上，极米、Vidda等品牌的投影仪也均可享受国补。

　　大屏电视热销，投影仪市场承压

　　近年来，随着政策刺激和技术进步，大屏电视加速普及。奥维云网数据显示，2022年起电视价格持续下行，46~59英寸机型降价约1000元，80英寸以上大屏价格更是大幅下降。2024年，85英寸以上电视成为中产家庭的新宠。数据显示，2025年2月，彩电销售额同比增长32.81%，销量增长15.81%，其中85英寸以上大屏电视的销售额占比超过35%。

　　尽管大屏电视在入户安装方面仍存在难题，但其销量却逆势增长。洛图科技数据显示，2024年第三季度，75英寸电视销量占比20.8%，同比增长2%;85英寸和100英寸机型销量同比分别增长48.4%和182.7%。

　　大屏电视的崛起对投影仪市场形成了巨大压力。以极米科技为例，2024年上半年净利润仅为367.31万元，同比骤降96.04%，扣非净利润更是亏损1526.83万元，主要原因是国内需求疲软和库存压力导致的毛利率下滑。

　　记者在京东App上发现，一台90英寸的小米电视，补贴后最低价格仅需5949.15元，而一台极米RS 10Plus 4K家用投影仪的价格为6299元，补贴后最低可至5014元。如果没有补贴，投影仪在价格上将处于劣势。

　　投影仪厂商加速出海，海外市场表现亮眼

　　面对国内市场的激烈竞争，投影仪企业加速全球化布局。速卖通数据显示，2024年投影仪品类海外销售额同比增长超100%，欧美多国销售增速突破200%。深圳品牌Magcubic凭借LCD超短焦技术，半年内从无名厂牌跻身全球出货量前十，其爆款“炮筒机”HY300单日销量达2万台，单月销售额近千万美元，推动中国投影仪海外出货量占比提升至75%。

　　速卖通的“百亿补贴品牌出海”计划通过托管模式与定制化营销，降低了品牌出海的门槛。目前，极米、Magcubic等品牌已通过该平台覆盖超200个国家和地区，极米更是以全球家用市场第一的份额，与爱普生形成“双巨头”竞争格局。

　　大屏电视与投影仪，如何选择?

　　对于消费者来说，大屏电视和投影仪之间该如何选择?苏宁易购相关销售人员表示，首先要考虑装修风格。许多家庭现在采用“去客厅化”的装修风格，没有电视背景墙，这种情况下投影仪更为适合，因为它可以随时收起，节省空间。

　　其次，价格与尺寸也是重要考量因素。例如，一台高端投影仪在补贴后仅需4000多元，而同样价格只能购买65英寸到75英寸的液晶电视，投影仪则可以轻松投屏到100英寸。此外，消费者还需考虑100英寸电视是否能够通过电梯入户，如果不能，投影仪可能是更好的选择。

　　最后，用户需求也是决定因素。如果主要用于玩游戏或白天使用，液晶电视更为合适;而如果是晚上看电影或球赛，投影仪则能提供更震撼的视觉效果。

　　总的来说，随着政策的推动和技术的进步，大屏电视和投影仪市场将继续呈现不同的发展轨迹，消费者可以根据自身需求做出最适合的选择。