近期，海尔集团董事局主席周云杰因与小米集团董事长雷军“同框”并露出可爱表情，意外走红网络，为海尔品牌带来了巨大的曝光度。这一现象表明，企业家个人IP已成为企业品牌传播的重要工具。如今，越来越多的企业家成为公司的“头号招牌”，甚至被称为“行走的广告”。在这场流量争夺战中，美的集团也宣布加入，计划通过打造企业家IP进一步提升品牌影响力。
美的加入流量争夺战，谁将成为“出圈”大佬?
美的集团近日发布了家用空调事业部企业家IP打造项目的招募公告，旨在寻找擅长营销的团队，为一位企业家打造“专业、可信、有温度”的个人IP形象。该IP将通过输出高质量的行业观点、管理理念和产品技术分享内容，提升目标受众的认知度与信任度。公告还强调，这位企业家需要具备差异化标签和独特的人设定位。
目前，美的集团内部和外界都在猜测，哪位高管将成为这场IP打造的主角。有网友猜测，美的家用空调事业部总裁赵磊可能是热门人选。作为部门负责人，赵磊在社交网络上已具备一定的流量基础，美的顺势“推一波”也并非不可能。
此外，美的集团董事长方洪波也被视为潜在人选。作为美的的“掌舵者”，方洪波在行业内具有极高的人气。他不仅带领美的实现了营收突破4000亿元，还推动了公司的业务转型。每年年初的经营管理年会上，方洪波的演讲都成为行业关注的焦点。近年来，方洪波也开始尝试“触网”，例如与蔚来汽车创始人李斌合作的Vlog就获得了广泛关注。
另一位备受关注的高管是美的集团副总裁兼CFO钟铮。作为全国人大代表，钟铮在两会期间提出的建议频频登上热搜，例如整治未成年人不良集卡之风、完善生成式AI视频传播管理等。她的专业视角和独立女性形象，也符合互联网传播的需求。近期，钟铮还入选了“2025福布斯中国杰出商界女性100榜单”。
企业家IP流量争夺战：家电行业的“新战场”
在流量经济时代，企业家个人IP已成为企业获取关注、传递品牌价值的重要工具。小米集团创始人雷军就是典型的例子。他通过社交媒体频繁发布产品动态、技术解读和使用心得，与粉丝互动，成功吸引了大量年轻用户。小米还鼓励高管团队集体“触网”，形成了企业家IP矩阵，进一步扩大了品牌影响力。
除了主动拥抱流量，一些企业也意外获得了流量。例如，周云杰因与雷军的“同框”照片走红后，宣布将开通新媒体账号，通过直播和短视频与网友互动，顺势打造个人IP。
企业家IP打造：机遇与挑战并存
家电行业竞争日益激烈，企业家IP的打造成为品牌引流的重要手段。通过企业家个人IP的强曝光，企业可以降低营销成本，提高传播效率。例如，雷军的个人形象与小米品牌深度绑定，其务实、创新和亲民的形象通过互联网营销深入人心，显著提升了小米的品牌忠诚度。
然而，企业家IP的打造也是一把“双刃剑”。如果企业家的言行失当或引发争议，可能导致公众反感，甚至对品牌造成负面影响。因此，企业在打造企业家IP时，需要根据企业气质和企业家个人特质制定差异化策略，同时谨慎权衡利弊，避免被流量“反噬”。
总结
随着流量经济的兴起，企业家个人IP已成为家电行业品牌传播的重要工具。美的集团的加入，标志着这场流量争夺战进入白热化阶段。无论是方洪波、赵磊还是钟铮，谁将成为美的的“出圈”大佬，都值得期待。然而，企业家IP的打造不仅需要精准的定位和策略，还需警惕潜在的风险。如何在流量中把握机遇，将是家电企业未来面临的重要课题。
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