净水器获国补加持，能否开启新增长纪元？

　　在当今的生活中，净水器作为处理饮用水的得力设备，凭借其高效、便捷的特性，在过去几年间经历了从迅猛发展到结构深度调整的过程。2022 年，我国净水器市场面临挑战，零售额规模降至 185 亿元，与上一年相比下降了 18.7%，零售量也仅有 739 万台，同比下滑 20.2%。不过，到了 2023 年，市场逐渐复苏，零售额达到 205 亿元，实现了 11% 的同比增长，零售量为 802 万台，同比增长 9%。
　　步入 2024 年，净水器行业的增长势头尤为强劲。依据奥维云网 (AVC) 的推总数据，这一年净水器市场的零售额达到了 240 亿元，同比增长 17.2%，零售量为 877 万台，同比增长 9.3%。这一增长态势的背后，政策带来的红利起到了推动作用，同时产品技术的不断进步以及消费者需求的转变也功不可没。
　　政策引领，以旧换新激活市场活力
　　回顾 2024 年的净水器市场，呈现出 “前低后高” 的显著走势。在 1-8 月期间，净水器的零售额同比下降了 1.3%，零售量同比下滑 1.7%。但到了 9-12 月，市场迅速回暖，零售额同比增长 42.3%，零售量同比增长 24.9%。如此明显的反弹，主要得益于以旧换新政策的全面推行。随着该政策的落实，消费者更换老旧净水设备的积极性大幅提高，使得市场需求得以集中释放。
　　以旧换新政策的影响不仅体现在拉动市场需求上，还对行业结构的优化起到了推动作用。政策鼓励消费者淘汰高耗能、低效率的旧设备，转而选择高效节能的新型净水器。这一趋势与消费者对健康、环保的追求相契合，加速了市场的高端化进程。2024 年，一级水效产品的市场份额已经达到了 87%，与上一年相比提升了 5%。
　　进入 2025 年，以旧换新政策继续实施，并且净水器被正式纳入国家补贴范畴。自 1 月 20 日起，各省份纷纷出台相关政策，进一步刺激了市场需求的增长。可以预期，政策带来的红利将在未来几年持续发挥作用，成为推动净水器市场增长的重要力量。
　　技术革新，高效健康引领产品升级
　　在政策和市场需求的双重推动下，净水器行业的技术创新速度加快，主要聚焦在高效和健康两个关键方向。
　　2024 年，大通量 RO 净水器在市场上占据了主流地位。在线上市场中，1200G 大通量 RO 净水器的市场份额不断上升，同比增加了 9.6%，然而其均价却同比下降了 7.6%，这表明品牌之间的价格竞争愈发激烈。即便如此，头部品牌依然加大了对 1200G 产品的投入，新品数量创下历史新高。这不仅提升了产品的竞争力，也为市场增添了新的活力。
　　在健康需求的驱动下，净热一体机和含矿物质净水器成为了市场的新热门产品。其中，净热一体机在线上的销售额占比达到了 16.7%，同比提升了 2%；在线下的销售额占比为 27.1%，同比提升了 4.5%。各品牌在出水流速和智能龙头方面不断进行改进，进一步提升了用户的使用体验。
　　同时，含矿物质净水器产品的逐渐普及，也为行业带来了新的增长契机。奥维云网 (AVC) 的监测数据显示，线上 RO 含矿物质净水器的市场份额为 6.5%，同比提升了 2.8%，线下市场份额为 9%，同比提升了 4.2%。头部品牌积极推广含矿物质产品，宣传方式也从单纯强调矿物质的功效转变为贴近日常生活的饮用水需求。虽然目前含矿物质净水器的市场份额仍低于传统台净产品，但其健康属性与消费升级的趋势高度吻合，未来的增长潜力巨大。
　　从市场竞争的格局来看，头部品牌在高效和健康这两个方向上持续发力，推动了整个行业的技术升级。例如，1200G 大通量产品的普及以及含矿物质净水器的推广，都离不开头部品牌的积极布局。与此同时，品牌之间的竞争也使得价格下行压力增大，尤其是在大通量产品领域，均价下滑较为明显。未来，如何在技术创新和成本控制之间找到平衡，将成为品牌竞争的关键所在。
　　展望 2025 年，随着净水器被纳入国家补贴范围，行业有望迎来新的增长动力。政策带来的红利、消费的升级以及产品的创新三者相互配合，将推动市场持续扩大。预计 2025 年，净水器市场将保持稳定的增长态势。不过，行业也需要警惕价格战带来的风险。品牌必须在技术创新、成本控制和市场营销等多个方面持续努力，才能在国家补贴政策的支持下，实现高质量的发展。