手机国补政策成效显著，谁是最大赢家？

　　自 2025 年 1 月 20 日全国各地陆续实施手机等数码产品购新补贴政策以来，手机市场迅速升温，迎来了久违的销售热潮。

　　补贴政策实施首日，各地手机门店客流量激增，不少门店客流量直接翻倍。银联 POS 机因收款繁忙，早上 9 点半就出现故障。一位经销商透露，店内白色的 iPhone 16 256G 更是直接卖断货。消费者购买热情高涨，工作人员忙碌不堪，甚至无暇吃午饭，一直工作到晚上 10 点多。由于购买人数过多，次日部分省份不得不采取抢券购买的方式进行分流。

　　第三方市场调查机构数据显示，1 月 20 日至 2 月 10 日，购新补贴政策带动手机市场量额齐增。春节期间，2000 元以下、2000 至 4000 元、4000 至 6000 元价位手机销售量与上年春节假期相比，分别同比增长 10%、52%、108%。商务部数据显示，1 月 20 日 0 时至 2 月 8 日 24 时，超 2000 万名消费者申请了 2541.4 万件手机、平板、智能手表(手环)等数码产品购新补贴。上海市商务委数据表明，手机品类春节假期以 42.4% 的占比稳居核销金额榜首。

　　春节过后，消费者购机热情依旧不减。VIVO 门店员工表示，即便是元宵节后的正常工作日，门店也十分忙碌，一天仅有吃一顿饭的时间。为吸引消费者，各门店纷纷在门口设置巨大标识，突出 “国补” 及优惠信息。

　　在此次补贴政策中，各大手机厂商均受益。其中，小米表现最为突出。2025 年 1 月小米手机激活量达到 570.53 万台，市场份额为 17.34%，同比增长 42.49%，在全球前五大手机品牌中增速最快 。小米集团手机部总裁卢伟冰曾表示，以往小米新年季因零售门店覆盖下沉市场不足，处于 “弱势”。此次凭借主力机型覆盖 3000 - 5000 元价位段，以及全国约 3 万家线下门店(其中 1.5 万家为直营的 “小米之家”)的优势，实现销量逆袭。小米线上线下价格统一，降低了消费者决策成本，进一步助力销量增长。

　　为适应国补需求，华为对产品产能做出调整，削减无法参加国补的 Mate 70 pro + 产能，增加可参加国补的 Mate 70 pro 产能。苹果也对部分机型降价，如 iPhone 16 Plus 128GB 和 iPhone 16 256GB 版本降至 5999 元，叠加国补后售价更具吸引力。

　　单个机型中，一加 Ace5 Pro 成为黑马。国补出台后，该机型官方降价 400 元，进入 2599 元 + 价格区间，成为市场上价格最低的骁龙 8 至尊版机型，国补第三天部分门店就已断货。2 月 12 日，一加中国区总裁李杰宣布，一加 Ace 5 Pro 成为春节期间销量增幅第一的手机产品。

　　然而，并非所有经销商都能享受补贴红利。部分省份要求经销商年营业流水超过 500 万元，且所有参加国补手机必须溯源，确保为新机。同时，国补需厂商 / 经销商先垫付资金，这对其资金实力要求较高。乡镇级小经销商因资金实力不足，多通过挂靠大经销商参与国补，或选择降价销售。

　　有经销商认为，国补短期对行业有利，消费者受益，厂家销量增加，换机周期缩短。但从长期看，补贴持续周期不宜过长，担心会提前透支用户消费潜力。市场调研机构 Canalys 数据显示，2024 年中国大陆智能手机出货量达 2.85 亿台，同比微增 4%，低于同期全球手机市场出货量 7% 的增速 ，并预测 2025 年中国智能手机市场出货量将超 2.9 亿台。对于手机厂商而言，未来持续推出优惠政策与创新产品，是保持消费者换机需求高位的关键。