格力专卖店更名背后，“董明珠健康家”能否破局？

　　近日，有网友注意到，全国多地的格力线下专卖店纷纷将招牌更换为“董明珠健康家”，同时多个与格力电器相关的线上直播间也同步更名为“董明珠健康家”。这一变动引发了广泛关注和热议。

　　笔者调查发现，在百度地图和高德地图App中，部分格力电器专卖店的地址已显示为“董明珠健康家”。此外，在抖音App上搜索“董明珠健康家”，也能看到多个相关直播间账号，这些账号的头像均使用格力品牌标识，主页则标注为“格力董明珠店官方账号”或“格力官方旗舰店直播间”。

　　2月17日，笔者从一位经销商处获取了格力电器2025核心客户展示门头支持方案。方案显示，“董明珠健康家”专卖店的焕新对象为“展示面积≥150平方米的全品类专卖店”，全国范围内仅有50家名额。格力电器还为参与焕新的经销商提供政策支持，装修意向金的收费标准为“展示面积1500元/平方米、门头面积600元/平方米”。装修完成并出样后，经销商可在三个月内使用装修意向金按发票价提货家用ABC类机型，或按提货价购买中央空调、冰洗及生活电器产品。

　　除了“董明珠健康家”专卖店外，格力电器还推出了另一项专营店焕新政策。根据政策，按高标专营店标准装修的门店，意向金为1500元/米，门头费用为500元/平方米;按专卖店标准装修的门店，意向金为2000元/米，门头费用为600元/平方米。与前述方案类似，意向金可用于提货，但经销商需在6月30日前向市场部提交装修申请。

　　然而，据上述经销商反馈，并非所有格力电器线下专卖店都需要更换为“董明珠健康家”门头。实际上，经销商的积极性并不高。一方面，当前家电行业竞争日益激烈，市场环境复杂;另一方面，经销商认为总部提供的支持力度有限，因此对专卖店焕新的意愿不强。

　　根据“四川格力电器”公众号发布的信息，2月13日，格力“董明珠健康家”在成都率先亮相。当天，格力电器还举办了品牌战略发布会及四川沸腾(第11季)超级大促启动会。会上，格力全新战略品牌“董明珠健康家”正式发布。尽管董明珠本人未出席活动，但格力电器珠海总部的高管，包括销售总监卢陆群和终端建设负责人高杰，均到场支持。

　　格力电器表示，“董明珠健康家”将通过场景化体验、数据可视化和智能交互服务，重构零售价值链。高杰在发布会上强调，“董明珠健康家”不仅是格力从产品到服务、从空间到体验的品牌革命，更是对亿万家庭的美好承诺。

　　公开资料显示，董明珠于1990年加入格力，凭借出色的销售业绩迅速晋升为总公司经营部部长。2001年，她被任命为格力电器总经理，并于2007年出任总裁。2012年，格力创始人朱江洪退休，董明珠接任董事长兼总裁，开启了格力电器的“董明珠时代”。在她的带领下，格力电器于2013年成为中国首家营收突破千亿的家电上市企业。

　　长期以来，董明珠的个人形象与格力品牌紧密相连。从“好空调，格力造”的广告语到格力手机开机画面中她的个人头像，董明珠已成为格力电器的象征。2020年，她开始涉足线上直播，通过快手、抖音、京东等平台进行多场直播，进一步强化了个人与品牌的绑定。2024年3月，格力电器官方公众号更名为“格力董明珠店”。

　　然而，随着董明珠与格力电器的深度绑定，接班人问题也愈发紧迫。出生于1954年的董明珠已年过七旬，自2018年格力电器董事会换届以来，她的“超期服役”引发了外界广泛讨论。关于接班人选的猜测层出不穷，包括前副总裁望靖东、前执行总裁黄辉，以及曾加入格力的王自如和孟羽童，但这些人均已离职。董明珠本人虽多次谈及对接班人的要求，但格力电器的下一任“掌舵者”仍悬而未决。

　　此外，格力电器的业绩增长和业务多元化问题也备受关注。2018年，董明珠曾提出到2023年实现6000亿元销售收入的目标，但如今保住2000亿元的年营收已属不易。2024年前三季度，格力电器实现营业收入1467.22亿元，同比减少5.34%;归母净利润219.61亿元，同比增长9.30%。其中，第三季度营业收入为469.39亿元，同比减少15.84%;净利润为78.25亿元，同比增长5.47%。