TikTok“难民”潮下，小红书估值疯涨

　　当 TikTok 在美国遭遇波折，大量“TikTok 难民”涌入小红书，一场网络流量的狂欢就此开启。

　　在小红书，“tiktok refugee” 话题热度爆棚，超 48 万条笔记，总浏览量突破 7 亿。这些海外用户的活跃度超乎想象，“TikTok 难民开直播聊天 10 万人围观” 一度登上微博热搜，令人惊叹于他们适应小红书玩法的速度。美国技术工作者悉尼・克劳利，刚创建小红书账号，24 小时内就吸引 6000 多粉丝关注，甚至表示即便 TikTok 禁令解除，也会继续留在小红书。

　　这股热潮不仅让小红书海外用户激增，也让国内外用户在平台上碰撞出奇妙火花。明星吴昕在直播带货时，直播间突然涌入大量外国网友。面对询问，吴昕迅速切换为英语介绍商品，甚至还用法语打招呼，其出色的临场应变能力收获众多点赞。

　　与最初以网红、内容生产者为主的 TikTok 用户不同，如今涌入小红书的更多是普通民众，职业多样，有农民、护士、快递员等。他们发布的内容虽显生涩、简单，却充满真实感。不过，这些 “闲逛” 的美国网友也有被 “弄破防” 的时候，马斯克母亲梅耶・马斯克入驻小红书的评论区就因他们而 “炸开了锅”，质疑声不断，相关话题还登上热搜。

　　在这泼天的流量之下，小红书也传出重磅消息。有媒体报道，其主要股东正洽售部分持股，估值至少200亿美元，且腾讯等也传出相关动作。这一爆料虽未证实，却透露出诸多信号。

　　从积极方面来看，TikTok “难民” 的涌入对小红书估值提升功不可没。若传言属实，其估值相比之前有大幅增长，相较于 2018 年更是翻了数倍。这也让不少股东看到小红书国际化的绝佳机遇，对其未来发展充满信心。从用户数据来看，小红书月活用户持续增长，在美国的日活用户数也呈爆发式增长;商业化方面，电商业务成绩亮眼，新入驻商家数、年销过亿及过 5000 万商家数均大幅增长。

　　然而，部分投资者可能高位出手的信号却不那么乐观。小红书股份有限，有人想加大占比，就必然有人要稀释股份。从财务投资角度，这虽是正常交易，但也让人不禁猜测，这是否意味着部分投资者对小红书信心不足。毕竟，小红书的估值曾经历过起伏，受商业化等因素影响，从 2021 年的 200 亿美元高位下滑，直到 2024 年下半年才回升。而且，多年来小红书多次传出 IPO 绯闻却均被否认，这或许也让一些投资者失去耐心。