“人未归，货先至”：线上家电年货，掀起新春消费热潮

　　春节的脚步日益临近，“人未归家，年货先到” 成为当下消费新景象。众多消费者纷纷开启线上模式，精心为老家挑选各类家电年货，从新奇时尚的小家电，到提升生活品质的大家电，一应俱全。

　　最新数据展现出春节前消费的火热态势：超九成消费者打算为老家亲人购置年货;高达七成的消费者，其年货预算在 3000 元以上;更有 66.1% 的消费者选择网购年货，直接寄回老家，这种便捷的消费方式正逐渐成为主流。

　　在琳琅满目的年货清单里，水果、饮料以及各地特色美食依旧占据重要地位。然而，一个显著的趋势是，越来越多消费者将目光投向能提升生活品质的家电产品，异地下单购买家电已然成为常态。具体来看，46.2% 的消费者会为家乡亲人添置大屏电视、洗衣机等家电，30.4% 的消费者则会选择智能马桶、床品等家居产品。

　　当下，以旧换新补贴政策的持续推行，以其空前的优惠力度，极大地激发了消费者购买家电年货的热情。从消费群体分析，年轻人尤为热衷为家人选购洗衣机、扫地机器人等提升生活便捷性的家电产品。就家电品类而言，大家电中大尺寸电视、大容量冰箱、一级能效洗衣机等备受青睐;小家电里，暖风机、扫地机器人、电饭煲等销量领先。

　　年轻人对潮流家电的消费观念，叠加以旧换新补贴政策的落地生效，以及物流基础设施的不断完善，共同推动家电年货异地订单朝着绿色化、健康化、智能化方向发展。令人惊喜的是，部分县域农村地区在这股消费潮流中表现亮眼，科技感丝毫不输大城市。数据显示，县域农村地区家电消费增长显著，移动空调、电炒锅、冰冷套装、三明治机 / 早餐机的成交额同比增长超 10 倍;电煮锅、立式饮水机、电蒸锅、衣物护理机、暖被机成交额增长超 100%;智能开关、智能浴室柜、智能墙插成交额增长也均在 100% 以上。