以旧换新叠加出海布局，家电行业2024寻找新动能

　　2024年，家电行业迎来了新的发展机遇。在国务院政策例行吹风会上，国家发展改革委副主任赵辰昕透露，2025年将扩围实施“两新”政策，享受以旧换新补贴的家电产品种类由8类扩展至12类，单件产品最高可享受销售价格20%的补贴。这一政策的出台，无疑为家电行业注入了新的活力。

　　“以旧换新”已成为2024年家电行业的热门话题。随着家电产品更新换代周期的到来，大量老旧家电需要淘汰更换。为此，国家出台了新一轮的以旧换新政策，旨在促进家电消费，推动绿色转型。据商务部市场运行和消费促进司司长李刚介绍，2024年，超过3600万名消费者参与了以旧换新活动，购买了5600多万台家电产品，带动了2400亿元的销售额。家装厨卫“焕新”同样表现不俗，带动了近6000万件相关产品的销售，销售额约1200亿元。

　　奥维云网总裁郭梅德指出，以旧换新政策不仅拉动了家电消费，还加速了家电行业的洗牌。在政策刺激下，高端家电产品备受青睐，企业纷纷推出新品、高端产品以满足消费者需求。同时，市场集中度也在不断提升，头部企业的市场份额进一步扩大。

　　除了以旧换新政策外，家电企业还在加速出海布局。在全球化的大背景下，中国家电品牌纷纷走向世界，寻求更广阔的发展空间。海尔、美的、TCL等知名企业纷纷在海外投资建设生产基地，拓展海外市场。海尔在泰国和埃及的工业园项目已奠基或投产，美的在香港联交所主板挂牌上市，并加速在泰国和巴西的产业布局。TCL则通过收购和自建工厂等方式，不断提升在全球市场的竞争力。

　　据统计，2024年上半年，中国家电出口量同比增长均在20%以上，显示出强劲的增长势头。西南证券分析师龚梦泓认为，2025年，在积极的财政政策和适度宽松的货币政策导向下，家电行业仍将是最为受益的消费品类之一。随着渠道与政策的磨合适应，家电补贴政策将更深度地刺激内需;同时，外销也将是家电企业的重要课题，特别是亚非拉等新兴市场的需求扩容，将为家电企业带来新的发展机遇。

　　面对新的市场环境和发展机遇，家电企业需要转变思维方式和经营模式。郭梅德表示，从“顺势而为”到“解题思路”、从“低迷”到“反弹”，这是当前家电行业面临的环境。企业需要从内卷走向以质取胜、从获取用户走向经营用户;需要创新发展、经营提效;需要顺应时代潮流，从国内走向全球。

　　总的来说，2024年家电行业在以旧换新政策和出海战略的双重驱动下，展现出了强劲的发展动能。未来，随着政策的持续深化和市场的不断拓展，家电行业有望实现更加稳健和可持续的发展。