智能马桶行业迎接发展新格局

　　智能马桶在中国的发展历程可清晰划分为三个阶段：1990 年至 1995 年的萌芽期、1995 年至 2015 年的培育期以及 2015 年至今的发展期。自 2015 年起，智能马桶行业进入高速发展阶段，国产品牌迅速崛起，智能马桶也越来越普及，逐渐走进了普通家庭。
　　市场规模下滑的多重因素
　　2024 年，智能马桶市场规模出现了下滑。据奥维云网（AVC）线上推总数据，2024 年 1-11 月智能坐便器线上零售额为 51 亿元，同比下降 20.5%；零售量为 228 万台，同比减少 20.0%。这一现象背后存在诸多原因：
　　房地产市场的影响：作为智能马桶的关联产业，房地产行业的不景气直接波及智能马桶市场。
　　轻智能马桶的冲击：轻智能马桶因能满足价格敏感且功能需求简单的消费者，分走了传统智能马桶的部分市场份额。
　　行业周期的因素：智能马桶在中国市场从 2018 年才开始放量，依据中国家用电器协会发布的标准，其安全使用年限为 8 年，所以目前行业还未到大规模更新换代的时候，市场的更新需求难以支撑行业继续高速增长，预计 2026 年左右会迎来大规模换新。
　　当前，我国已形成五大智能马桶产区，每个产区都有独特优势：
　　广东佛山：智能卫浴品牌众多、规模大，产品质量高，品牌运营手段成熟。
　　福建地区：自主品牌发展良好，营销与渠道铺设能力强，对终端渠道把控力强。
　　上海及苏杭：外资品牌集中，出口占比高，产品定位高端。
　　浙江（除杭州）：卫浴产品种类丰富，发展历史久，在电子盖板方面优势明显。
　　广东潮州：成本优势突出，线上渠道发展迅猛。
　　从产品类型来看，智能一体机是市场主流。奥维云网（AVC）数据显示，2024 年 1-11 月线上智能坐便器销量中，智能一体机占比 72%，智能马桶盖占 28%。智能一体机因集成度高、外观整体性好，符合消费者的装修审美，随着技术和成本的优化，市场占比不断扩大。
　　渠道格局启新篇
　　在销售渠道方面，抖音电商发展迅速。2024 年 1-11 月线上智能一体机分电商渠道占比中，抖音电商销额占比达 36%。其短视频和直播带货能直观展示产品功能，主播与消费者互动答疑，激发购买欲望，促使许多新兴品牌崛起，冲击了传统电商平台的品牌格局。抖音电商上的智能马桶品牌主要有三类：
　　头部厂商：如九牧、恒洁、惠达、松下等。
　　源头厂家：像潮州、台州地区的卫小二、德匠科勒等，通过直播带货看到了产销一体化的机会。
　　传统家电企业：以海尔、志高等为代表，它们在家电领域的技术可部分应用于智能马桶。
　　智能马桶市场价格呈现高端份额缩小、中低端增长的特点。奥维云网（AVC）监测数据显示，2024 年 1-11 月线上智能一体机价格分布中，2000 元以下、2000-2500 元、2500-3000 元、3000-3500 元的销额占比分别为 23.9%、13.8%、20.2% 和 15.4%。智能马桶盖价格中，500-1000 元的销额占比快速升至 33.5%。这是供需两方面作用的结果：
　　供给端：一方面，智能马桶产业链成熟，原材料供应稳定且成本降低；另一方面，众多品牌进入市场，为争份额采取价格竞争，拉低了整体价格。
　　需求端：经济环境影响下，消费者消费观念更理性，更看重产品性价比。
　　未来发展的四大趋势
　　在科技发展的推动下，智能马桶有以下发展趋势：
　　性能提升：无水压限制技术与大冲力系统结合，通过内置增压泵或创新冲水结构，解决低水压问题，提升整体性能。
　　健康保障：马桶座圈、喷杆等部位采用抗菌材料，紫外线杀菌、电解水杀菌等技术普及，保障用户私密卫生。
　　节能降耗：更多马桶达到一级水效标准，座温自调节技术降低能耗。
　　舒适升级：应用人体工学设计，轻音冲水、多种水型和清洗模式，提升使用舒适度。
　　2024 年行业调整与未来展望
　　2024 年是智能马桶行业的调整关键年。奥维云网（AVC）预测，2024 年智能坐便器线上零售额为 56.8 亿元，同比下滑 17.0%；零售量 267 万台，同比下滑 13.3%。虽然行业处于 “阵痛期”，但随着新国标和 3C 认证的实施，行业规范性增强，低质白牌产品将逐渐被淘汰。产品质量提升后，消费者信心恢复，需求升级，行业有望依托创新，聚焦智能化和人性化功能，开启新的增长篇章。