2024 清洁电器年度风云：竞争白热化下的品牌百态

　　在 2024 年，全球消费电子市场逐步回暖，家电领域中，清洁电器品类一路领先，成为市场焦点。然而，这一年里，价格竞争激烈、技术争端频发、行业格局不断重塑，市场竞争愈发残酷，各品牌为求发展各显神通，其间故事精彩纷呈。现在，就让我们一同回顾这波澜壮阔的一年。

　　一、价格战硝烟弥漫

　　国内清洁电器市场竞争白热化，相较于 2023 年的价格波动，2024 年 “以价换量” 已成为行业常态。洗地机价格持续走低，旨在拓展更广泛的消费群体;吸尘器也通过价格让步，试图扭转市场颓势;即便是在清洁电器中占据优势地位的扫地机，也在高端市场探索的同时，利用价格策略吸引更多用户。

　　由于清洁电器各品类间存在一定的替代关系，品牌不仅要应对同品类竞争，还需考虑跨品类挑战，这使得价格战成为各品牌的重要竞争手段。

　　二、新兴渠道强势崛起

　　2024 年，新兴电商渠道蓬勃发展。快手、抖音等平台加大对家电领域的投入，小红书、得物等也纷纷聚焦家电产品，甚至美团等即时配送平台也涉足其中。清洁电器凭借自身特点，成为这些平台的主推品类。例如，在年初的一场直播中，添可新品芙万 V5 智能洗地机在短短 2 小时内便售出 1.2 万台。

　　清洁电器价格相对亲民，适合平台电商直播的冲动消费模式，且其小巧便携，便于在直播中展示多种机型及使用效果，从而有效吸引消费者购买。

　　三、吸尘器式微困境

　　2024 年，吸尘器品类未能实现对洗地机和扫地机的逆袭，市场表现持续下滑，成为清洁电器中少数市场份额萎缩的品类。

　　究其原因，吸尘器在功能丰富度上不及洗地机，使用便捷性又逊于扫地机，这使其在清洁电器市场中的可替代性较高，市场地位逐渐边缘化。

　　四、技术争端频现

　　2024 年，清洁电器领域的技术纠纷明显增多，涵盖专利纠纷、产品宣传争议等多个方面。例如，上半年追觅科技起诉石头科技两款扫地机器人侵犯其专利权;下半年杉川指控科沃斯 “全球首款恒压活水洗地机器人” 的宣传涉嫌虚假宣传。这些仅是众多技术纠纷中的典型案例。

　　从家电市场的发展历程来看，技术纠纷是行业走向成熟、市场参与者增多后的常见现象。清洁电器的竞争已从传统的价格战、营销战升级为技术战、专利战，这也表明该行业的热度和成熟度正在不断提升。

　　五、海外市场逐鹿中原

　　2024 年，面对国内激烈的价格竞争，众多清洁电器品牌纷纷将目光投向海外市场，寻求新的增长机会。以扫地机器人为例，中国品牌在全球市场的影响力稳步提升，机构三季度数据显示，全球前五大品牌中，中国品牌占据四席，市场份额接近半数;洗地机领域，中国品牌的领先优势更为显著。

　　然而，随着中国品牌在海外市场的崛起，品牌间的竞争也日益激烈，海外市场逐渐呈现出拥挤的态势，品牌仍需不断提升自身实力，应对新的挑战。

　　六、新增长曲线探索

　　2024 年，部分清洁电器头部品牌积极开辟或加码新的增长领域。石头科技涉足洗衣机市场，科沃斯在机器人赛道持续拓展，追觅科技全面布局包括清洁电器、个护电器、环境电器、服务机器人等在内的品质生活产品领域，莱克电气则有意向产业上游的电子制造服务领域进军。

　　这些头部品牌的战略布局，很可能是基于对清洁电器全球竞争态势的预判，旨在通过多元化发展，降低单一市场的风险，寻找新的利润增长点。

　　七、产品矩阵策略升级

　　2024 年，品牌推广策略发生转变，相较于以往依靠单一爆款产品引爆市场的做法，更多品牌倾向于推出产品矩阵，其中洗地机和扫地机领域表现尤为突出。例如，追觅在上半年的一次发布会中，一次性推出六款系列新品。

　　对于整体市场渗透率仍有待提升的清洁电器行业而言，这是打开市场的必然选择。对于头部品牌来说，这种策略既能以价格优势争夺市场份额，又能在一定程度上推动产品高端化进程，满足不同消费者的需求。

　　八、技术创新百花争艳

　　与前几年相比，2024 年清洁电器在技术创新方面迎来新的高潮。扫地机朝着超薄设计、提升跨障碍高度方向发展;洗地机实现 “躺平” 清洁、优化边角清洁效果;无论是扫地机还是洗地机，基站式设计成为流行趋势，且纷纷尝试与 AI 大模型结合，采用多种方式解决毛发缠绕问题。这些仅仅是技术创新成果的冰山一角。

　　这一轮技术创新浪潮，是清洁电器品牌对近三年来用户需求的集中回应。一方面，技术发展已达到能够有效解决实际问题的阶段;另一方面，也标志着行业从粗放式发展向精细化发展的转型升级。

　　九、行业洗牌持续上演

　　2024 年，清洁电器市场经历了持续不断的洗牌过程。以洗地机市场为例，根据相关数据，截至 2024 年 4 月底，已有超过 300 家品牌涌入中国洗地机市场。但中怡康数据显示，截至 2024 年上半年，中国市场洗地机品牌数量同比下降 37%。奥维云网 (AVC) 线上 (含抖音) 监测数据表明，至今年 8 月份，线上洗地机月度在销品牌数量降至 87 个，而去年同期为 135 个。

　　这种品牌数量的变化并非简单的退出，而是伴随着品牌的更替，同时头部品牌的市场份额进一步集中，二八法则在清洁电器市场愈发明显。这一变化与价格竞争密切相关，毕竟并非所有品牌都能在价格与品质之间找到平衡，一旦品质失控，品牌自然会被市场淘汰。

　　十、年末裁员风波骤起

　　2024 年末，家电市场的 “裁员风波” 也波及到了清洁电器领域，不仅有裁员现象，还出现高管离职、品牌停止运营等情况。例如，ROIDMI 睿米官网宣布因市场环境变化和公司经营战略调整，决定结束品牌运营;云鲸智能也传出 “大规模裁员” 的消息。实际上，不只是年末，在整个 2024 年，都有部分品牌传出类似消息。这一系列事件深刻反映了清洁电器市场日益激烈的竞争程度。