电商巨头抢滩年货节，消费 “年味儿” 提前 “热辣滚烫”

　　新年的钟声渐近，年货节的战火已然熊熊燃起，在这岁末年初的关键节点，电商领域迎来了一年一度的盛事，线上线下一片繁忙，浓郁的 “年味儿” 弥漫开来。

　　商家们纷纷摩拳擦掌，为这场盛宴积极筹备。义乌的火腿进口商早早地备好了货，以满足消费者送年货的需求，他们精准把握市场脉搏，深知年末是旺季，火腿作为客单价较高且适合送礼的品类，有着广阔的市场空间。不仅是火腿，各大商超也已制定好年货销售计划，品牌商们推出的 “大礼包” 等年货已上架，电商商家更是在 12 月初就完成备货，抢占先机。

　　如今，年货消费呈现出多元化、高品质的显著特征。随着居民生活水平的稳步提升，消费者的需求已突破传统食品、衣物的局限。以火腿市场为例，江浙沪地区对高品质西班牙进口火腿需求旺盛，同时低价品也有一定市场，而中间档位则反响平平。平台数据也显示，部分商家敏锐捕捉到这一趋势并积极调整策略。未来 3 个月，葛根粉、车厘子等生鲜食品类需求量大增，智能清洁产品受益于政策补贴销量持续增长，即墨的内衣产业带推出材质创新的保暖内衣，尽管价格提升但销量良好，这都表明消费者对高品质产品的青睐以及愿意为此支付更高价格。

　　年轻消费者成为年货消费的主力军，95 后是绝对主力，00 后消费力增幅最快。今年春节假期多一天，阖家出游热情高，这反映在年货消费上，零食外包装变大、内包装变小，便于携带分享。年轻消费者对 “情绪价值” 的追求体现在年货礼盒包装上，“财神” 成为顶流，白酒新喝法也撬动了年轻人市场。艾媒咨询数据显示，2024 年春节年货消费者选择趋向多样化，送礼需求不断增长，休闲零食成为热门送礼品类之一。

　　在这场电商搭建的年货节舞台上，商家备货既要契合市场需求，又要应对国内外销售挑战。义乌灯具商人丰苗在年末迎来最忙碌阶段，不同国家消费者对灯串颜色喜好不同，她需要备足各类灯串及配件。同时，暖手宝、加热鼠标垫等应季产品也迎来海内外销售热潮。

　　电商平台也不甘示弱，纷纷推出各类活动吸引消费者。京东推出 “每天都能领 60 元额外补贴” 等优惠活动，淘宝则通过多种方式让消费者领取无门槛红包，部分商品直接享受官方立减优惠。在激烈的竞争中，价格战是常规手段，而服务质量也成为新高地，平台纷纷升级物流配送方案，提升效率，以提高消费者购物决策。

　　商务部也积极作为，将扩消费和惠民生相结合，组织开展多项重点活动，释放消费潜力。数据显示，前三季度最终消费支出对经济增长的贡献率达 49.9%，我国经济长期向好的支撑条件和基本趋势未变，预计明年消费市场总体将继续平稳增长。