2024年1-11月，全国铁路累计发送旅客破40亿人次大关。高铁数以亿计的人次，高频次、高展现、高覆盖的特性，自然为品牌宣传提供了庞大曝光量和市场渗透力。
“永达传媒聚焦交通场景媒体传播，打造了从一二线城市到下沉市场的多元、复合型媒体矩阵。”在日前第16届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典现场，永达传媒常务副总裁赵清接受中国家电网采访时谈到，高铁是中高端人群首选的出行方式，而这一点与家电主流消费人群精准契合。
永达传媒常务副总裁 赵清
知道、认同、提升价值，品牌传播三要素
消费降级一词在今年屡被提及，与之“相悖”的是，品质升级依然是消费者确定性需求，消费者对产品品质、功能体验，及情感价值等方面的要求只升不降。
对此，赵清谈到经济下行、消费降级只是周期性东西，以前也有过，没有必要过分担心，大众对情绪价值的追求、对美好生活的追求是永恒不变、大有可为的，“对于家电产品而言，过去人们更注重功能性满足，买家电其实是买功能，而现在产品的可选择性众多，人们更注重产品是否符合他的个性化需求，以及是否对品牌有价值认同。而每一个家电品牌也都有自身的主要目标群体，它的产品要符合这一群层的审美和偏好。”同时，赵清还提到，在当前背景下，企业除要打造产品力、渠道力外，更要加强自身品牌力的建设。
的确如此，现代商业环境早已发生蝶变，已不是过去那个“酒香不怕巷子深”的传统年代。如今，我们正处在一个物质丰富、信息爆炸的时代，因此一个品牌的成功不仅在于其产品品质和品牌内涵，营销传播的价值赋能同样重要。
“品牌传播有三大核心点。第一是让消费者知道，让消费者能知道品牌存在、产品特性和服务内容等，这是品牌与消费者建立联系的第一步。”赵清进一步讲到，第二是消费者认同，通过多维的深度传播，让消费者对品牌的文化内涵与价值产生共鸣，进而形成情感纽带，“第三是提升品牌价值，助力品牌实现从知名度到美誉度的跨越，在激烈的市场竞争中脱颖而出。”
见证传奇，成为传奇
近几年来，伴随红顶奖与永达传媒合作的深入，红顶奖广告全面登陆包括北上广深等在内的全国重点城市高铁站，覆盖旅客买票、进站、候车、乘车、出站等高铁出行的各个环节。
“红顶奖是家电行业内有重要影响力的高端奖项，更引领着家电消费的趋势和潮流。红顶奖和永达传媒合作，可以通过我们遍布全国的媒体矩阵，将红顶奖传递品质生活的美好理念，传播覆盖广大消费者，也让红顶奖遴选出的那些高端家电产品，进一步被消费者感知、了解。”赵清说，通过与红顶奖合作，永达传媒也与更多家电品牌产生了合作契机，我们与红顶奖相互成就、相互赋能。
对于本届红顶奖主题“传奇”二字，赵清表示永达传媒和红顶奖都与“传奇”有着千丝万缕的关联，中国家电产业已走过40余载春秋冬夏，从过去外资品牌占据主导地位，到如今国产品牌强势崛起成为市场主流，我国家电产业本身就是一个传奇，而红顶奖是这个传奇的推动者和赋能者，“自1992年成立以来，永达传媒始终致力于在途场景传播，借势中国交通建设的传奇，成为了交通媒体行业的领导者。这一过程中，永达传媒见证和赋能了许多家电品牌从默默无闻走向声名显赫。”
自成立之初，永达传媒就致力于引领大交通媒体行业发展，建立了涵盖高铁、高速、城市商圈、机场和线上数字化等多种在途传播媒体平台，开创了“大户外+”传播体系，形成了品牌高度、广度和深度的高效传播触点，成为品牌实现跨周期发展的助推者。
谈及未来与红顶奖合作的展望，赵清期待未来与红顶奖展开更加深度的合作，“不论是对红顶奖本身影响力的打造，还是对相关家电品牌价值的传递，永达传媒都会拿出更多传播资源，助力大家打造品牌力，创造中国家电新的传奇。”
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