内卷及同质化困境下，京喜自营“百亿补贴”能否助力家电“白牌”崛起?

　　正值双十一大促活动节点，京东旗下特价购物品牌“京喜自营”发布重磅消息。

　　11月8日，京东京喜自营召开媒体发布会，宣布“白牌国货工厂百亿扶持计划”，京喜自营将每年投入100亿元，为白牌国货工厂补贴商品价格，实施运营和流量扶持、补贴物流运费。

　　京喜自营展示的品类发展现状中，电器是其重点类目，未来家电白牌国货工厂也有望获益。

　　国内家电行业竞争激烈，除了头部品牌厂商外，行业内还存在大量的代工厂、小厂商，据京喜自营3C家电相关负责人表示，“在3C家电品类上，白牌工厂第一面临着市场的内卷及同质化，工厂很难打出自己的特色，现行的技术突破及市场趋势突破对他们而言是比较大的难点;第二就是在国货产业带这个角度来说，3C家电品类的工厂并不具备非常强的品牌性，想要塑造出强品牌性需要花费大量的金钱与精力去做深度打造;第三，从用户层面而言，现行的3C家电品类的白牌国货工厂属于低价值感商品，用户更喜欢花钱去购买有品牌性、有产业积淀以及有一定技术门槛的商品。”

　　但是这些白牌国货厂商又有着深厚的制造实力，以宁波慈溪的小家电业为例，据相关媒体报道，仅在该产业带的小家电生产企业就有2000多家，配套企业约30000家，一年小家电出口额约1000亿元，与慈溪小家电类似的家电产业带在国内还有很多。

　　正如京喜自营相关负责人所表示的，这些工厂一方面面临着电商平台恶性卷价格、线上销售运营难投入重、卖货却亏钱、竞争无下限、商品越来越劣质等诸多生存困境，同时一些以出口加工为主的产业带和工厂也面临国内市场开拓难的窘境。

　　不过，在当下的消费环境中，很多消费者青睐于高质价比的产品，又为白牌国货工厂提供了诸多的机会，此次百亿扶持计划，正是京喜自营通过自身的优势来为诸多3C家电白牌国货厂商赋能的尝试。

　　京喜自营3C家电相关负责人介绍，“当前，白牌国货工厂不知道在渠道、客户方面如何发力，也没有足够的技术人员支撑，虽然有能够实现用户需求的产品，但是没有通路去推广自己的商品。”

　　据悉，京喜自营白牌国货工厂百亿扶持计划，将针对性的解决上述的问题，100亿补贴不仅包括站外付费流量、站内广告投放以及优惠券补贴等，还包括对物流的补贴，即由京东物流给用户送货上门，无需工厂承担物流成本。此外，京喜自营还将为白牌国货工厂提供运营扶持，即由京东采销负责商品运营工作，京东客服负责商品售前、售后，并通过数据洞察，优化产品定制及生产环节，让工厂只专注生产，减少运营成本。

　　简而言之，加入京喜自营模式后，工厂只需负责生产销售，其余的运营、配送、售后服务等环节均由京喜自营官方负责，这一举措将极大降低工厂相关成本，京喜自营和厂家发挥各自优势，为用户带来高质价比的购物体验，解决此前用户在选购白牌产品时“货不对”、“质量低”、“服务差”的痛点。

　　为了保障用户的购物体验，京喜自营针对上述白牌国货工厂也有一套严格筛选的机制，将从商品成本、商品质量、工厂规模、社会效益这四个维度综合评估考量，筛选出符合要求的白牌国货工厂。

　　此前，围绕着其他平台与商家之间的争论不绝于耳，电商“低价”时代，如何做到平台、商家、用户三方共赢?京喜自营针对白牌国货工厂的百亿扶持计划，为家电产业链上的中小企业提供了诸多的思考和机会，平台与生产厂商发挥各自优势，通过优化产业链各个环节来节省成本并惠及用户，大家才能共同成就。