中国家电网总编吕盛华:《中国家庭洗衣机市场保有量及换新量测算》

2024-09-27 08:43   来源:中国家电网   

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  尊敬的各位嘉宾、业界同仁、媒体朋友们,大家下午好!

  我分享的题目分为三个部分,第一部分是我们现有的保有量,第二部分是现有的产品结构,第三部分是未来换新量大概是什么规模。

  首先是保有量,测算方式有几个途径。

  测算方式一,按照官方统计数据,根据七普,我国城镇人口户数是3.104,百户拥有量,城镇是98.5,就可以得出城镇市场洗衣机目前总保有量是3.06亿台。按同样的方式可以测算农村市场,农村市场的户数乘以百户拥有量,得出农村保有量是1.79亿台。加起来是4.85亿台,也就是说中国国内市场洗衣机存量是4.85亿台,这是根据国家统计数据做的测算,这是一个口径 。

  测算方式二:按照市场供给A模型。这是学者西蒙(音译),他算每年家电报废量,当年销量减掉每年报废的量,剩下的是存量,用一个计算维度。我们从2009年开始算内销量,然后计算它在使用的比例,比如500多台,以此类推,所有这些量加起来,最后得出一个量,加起来是4.5亿台,和刚才的4.85亿台是比较接近的。

  这样可以下个初步结论,中国洗衣机保有量在4.5亿-4.9亿台。冰箱的保有量差不多。徐理事长也说到,冰箱、洗衣机是最早进入中国的大家电产品,也是相对比较成熟的一个品类,所以这个量是可以作为参考的。

  它的结构是什么样?有双缸的、波轮的、滚筒的,我们看看它的产品结构大概是什么样的。

  从现有能测算到的数据,波轮全自动、波轮半自动占的比重近七成,滚筒占三成多一点,2000年之后推得比较多的是波轮全自动,现在市场主销产品结构是滚筒多一点,但是存量来说波轮全自动占得比重更大一些。

  公斤数对洗衣机是核心的指标,9公斤以下的产品占大部分。

  结构清楚了,测算未来换新量有多少,我们从今年开始算未来5年,它是上升的曲线,今年2888万台,没有的到新增的,比如新婚家庭或者新房,洗衣机产品一户多台也很多,整体量是3000万台,随着保有量提升,后面更新量也在提升,2029年才3700万台。

  根据这个测算,大家对每年更新量是多少就有大概的判断了。

  我们说未来可期,一个是可以预期到,根据刚才测算的数据,每年更新量多少。更可以期待的是,冰箱、洗衣机都是成熟品类,这两类产品已经基本摆脱了对房地产市场的依赖,因为它更早进入存量市场,它本身的更新是一个相对平稳的,这些年我们也看到冰洗市场相对其他品类的波动是比较小的,每年都会有小幅的增长,而且产品结构在逐步提升。特别是洗衣机这个品类,这些年技术进步很快,除了本身的洗这个环节,现在需要配烘干机,洗烘套装增量很大,相当于原有洗衣机市场的乘二。另外,还有mini洗衣机,不同场景的,家庭里不只有一台洗衣机,非常值得期待,大家用更好的产品服务消费者。我也期待今年洗衣机市场有更好的销售业绩。

  我的分享就到这里,谢谢大家。

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