中央首提“防内卷式恶性竞争”，空调行业“内卷有戒”！

　　中共中央政治局7月30日召开会议，分析研究当前经济形势，部署下半年经济工作，会议中明确指出，要强化行业自律，防止“内卷式”恶性竞争。值得一提的是，这是中央政治局首提“反内卷”相关内容。

　　2024年，内卷成为很多行业的常态。车圈在市场缩小、新势力分割蛋糕的背景下，去年以来价格战进行得如火如荼;手机圈为了每季度一百万部左右的出货增长，各种卷价格、卷新机......家电圈“内卷”也不遑多让，以家电业支柱之一空调品类来讲，存量博弈环境下，随着市场竞争加剧、消费分级凸显以及外部环境的变化，空调行业逐渐陷入“内卷”困境，尤其今年以来，经济环境、天气因素均不甚给力，空调行业的内卷现象尤为突出。

　　一方面，消费降级与需求不振并存，叠加库存高企压力，导致空调内卷价格竞争严重。根据奥维云网数据，截至6月初，空调行业库存约为5000万套，达到近两年来库存水平的最高峰。这样的背景下，618空调市场意料之中发生了价格战，数据显示，W21-W25期间(5月20-6月23日)，空调线上均价为2604元，同比下滑6.9%。

　　目前，格力1匹的变频空调价格降至2100元左右(电商平台)，美的、海尔1匹的变频空调价格降至1700元左右，海信、长虹、康佳、TCL、奥克斯、小米等厂商1匹的变频空调价格低至1500元左右……整个上半年，空调市场全渠道销量3315万台，同比下滑11.0%;销额1114亿元，同比下滑14.5%。“价格都打透了，夏天这么热销量还不行”，有经销商无奈表示，以上半年店铺运营情况看来，利润低能出货，但“算下来基本不赚钱”。

　　另一方面，行业出现了一些恶性竞争现象，如一些企业试图用“出圈言论”吸引关注，还有些企业甚至在数据上做文章，以此来误导消费者。网络舆论上，从一篇题为《中国空调市场“洗牌”，格力跌出前三，新的黑马竟是“门外汉”?》的文章被自媒体疯转;到近期中国家电网观察发现，在社交媒体平台出现了一些刻意而为的舆论引导，抨击“中国空调厂商都没有核心技术”，另外还有“小杂乱”现象对空调市场的“无差别伤害”......背后反映出今年空调市场的激烈竞争，同时也影响了行业的健康发展。

　　如此背景形势下，中共中央政治局提出“防止内卷式恶性竞争，强化市场优胜劣汰机制”或为空调行业带来新的转机。这一政策导向不仅强调了市场竞争的公平性，更鼓励企业通过技术创新、品质提升等方式实现差异化竞争，从而摆脱低层次的价格战。

　　在政策的引导和市场的推动下，空调企业需要加强科技自立自强、推动产业转型升级、强化行业自律等措施来破解内卷困境。同时，也需要积极参与行业交流，形成共识，共同推动空调行业的健康发展。在此，值得一提的是，8月21日即将召开的“风随新动·内卷有戒 2024-2025中国空调行业高峰论坛”，便旨在为行业内上下游企业、渠道商等提供一个交流思想、共谋发展的平台。届时，各企业将围绕行业乱象、技术创新、市场趋势等议题进行深入探讨和交流，共同寻找破解内卷困境的良策。

　　在高峰论坛上，主办方也将联合空调上下游品牌共同发出“反内卷式竞争宣言”，倡导企业坚守准则、规范经营，营造健康发展环境。我们期待在会上听到空调行业上下游企业交流对行业现状与趋势的看法及判断，同时分享他们在技术创新、转型升级、品牌建设等方面的成功经验和做法。我们相信，通过行业内的共同努力和协作，空调业一定能够走出内卷困境，实现新一轮高质量发展。