知名洗衣液品牌母亲节营销翻车，关于日常洗衣家电企业有话说

　　临近母亲节，不少品牌都开展了营销活动。而知名洗衣液品牌投放的电梯广告，却引发了不少人的吐槽。

　　海报上，“让妈妈洗衣更轻松、更省力、更省心” 的广告文案、印在产品礼盒上的“妈妈，您先用”以及背景中多幅独自做家务的女性剪影，引起了不小的争议。

　　网友认为这种广告文案先入为主，将洗衣塑造成妈妈专属家务，带有强烈的刻板印象。有网友表示，家务≠礼物，母亲节送礼为什么要送清洁产品。家务应该全家一起分担，并不是某一位家庭成员的“专属”。还有网友表示，既然想挣钱，当然要考虑消费者的感受和想法。对此，该品牌也做出回应，广告的本意是想表达感恩母亲的一个用意，但没有想到会造成这样的误会。

　　众所周知，洗衣机被制造出来的初衷，就是代替双手把人们从家务中解脱出来。养成节约用水的好习惯，是每个家庭、每个人的自觉行动。大件衣服使用洗衣机集中洗涤，对于内衣、袜子这种小件少量的衣物则提倡手洗。专家表示，像内裤、袜子这些贴身衣物最好一天一洗。据微生物学家们研究发现，一条穿过的内裤带有0.1g粪便，而这些粪便中含有100万个病毒、10万个细菌……内裤哪怕隔夜洗，都容易让细菌不断地滋生，导致清洗更困难。而人的双脚有超过25万个汗腺，每天它们都在分泌汗液，保持足部健康，及时更换清洗袜子都显得十分必要。

　　摆脱有洗衣机还要每日手洗衣物的束缚，近年来，小容量的迷你洗衣机走进到越来越多的家庭中。各种各样的迷你洗衣机，满足了人们分类洗涤、清洗小件衣物的需求，让不少消费者都动了添置“第二台洗衣机”的心思。

　　奥维云网2023年洗衣机市场总结显示，围绕空间做减法，迷你洗衣机增长迅速。据线上监测数据显示，3Kg及以下洗衣机零售量占比为6.0%，同比增长0.9%，零售额占比3.5%，同比增长0.3%。

　　伴随生活水平的提高，人们更依赖科技给生活带来的改变。迷你洗衣机体积小巧，使用方便，获得了不少消费者的喜爱。早期的迷你洗衣机功能比较单一，可以实现洗衣自动化。随着科技的发展，大家对它的期望也变得越来越高。现如今，市面上的迷你洗衣机种类多样，诸多厂家也有相关布局。由于消费需求多元化，大家发力的侧重点也各有不同。

　　如，石头科技近期上市的迷你洗烘一体机，以分子筛技术为卖点，能够快速吸附并排出湿气，确保烘干过程温和护衣。海信则在今年AWE2024上，带来了颠覆传统洗衣机的外观和色彩罗马假日系列复古洗衣机，圆润的造型亮眼的配色，引得观展者驻足。另外还有年轻品牌觉飞推出的可换内筒迷你洗衣机，满足一个家庭多种衣物洗护需求。

　　洗衣机市场是一个老赛道，企业在“卷”传统洗衣机产品功能的同时，新需求催生的迷你洗衣机品类也在被重视。洗衣机进入中国家庭三十年来，市场已经接近饱和。让生活更便捷的迷你洗衣机，或许会给洗衣机市场注入一股新的活力。