与消费客群同频共振 松下AWE2024以年轻化质感“出圈”

2024-03-14 21:25   来源:中国家电网   

  以“Z世代”为代表的年轻群体正在崛起为中国社会的主流消费人群,而他们身上也印刻着独属于自己的时代标签,如个性张扬,崇尚悦己,有着独立的审美意趣,以及明确的价值主张。在消费过程中,他们愿意为自己的兴趣买单,同时也更加理性;他们喜欢尝试新事物,对于产品与品牌更具包容心;他们喜欢交互,更喜欢自己的反馈得到聆听……如何获得这个群体的认可,正在成为家电品牌面临的新课题。3月14日,在AWE2024展会上,松下以“共鸣”为主题,携旗下一众产品亮相;在公司“关护无界身心如悦”的事业愿景指导下,松下为不同消费属性群体如母婴人群、银发人群、品质高效人群、爱美女性人群等打造了“量身定制”的产品与解决方案,而在这些群体以外,松下也希望用全新发布的“Panasonic Xtra系列”家电新品赢得年轻群体的“芳心”。

  松下电器中国东北亚公司总裁CEO木下步率先登场,介绍松下电器在华重点事业发展情况,他表示,自2019年成立松下电器中国东北亚公司以来,从“中国速度”“中国成本”“中国模式”三个关键词着手思维和工作方式的变革,4年间在华销售业绩增长了65%。木下步介绍,松下今后将围绕“China for China”“China for Global”两大方向推进事业发展。“China for China”是原点,松下发挥百年企业所积累的经验和优势,通过开展智感健康生活(Wellness Smart Town,WST)事业和智感健康空间(Wellness Smart House,WSH)事业,致力于成为中国消费者生活的最佳合作伙伴;“China for Global”是新的调整,通过在激烈的中国市场中所孕育的强大竞争力,进一步开拓亚洲市场,并加强中日合作,构筑研产销的全球标准供应链,强化全球事业的实力。

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图:松下电器中国东北亚公司总裁CEO木下步

  松下电器中国东北亚公司副总裁、智慧生活事业部总经理林一斌围绕“顾客价值创新”主题,介绍2024年松下电家电事业战略。基于社会环境及消费者的变化,松下家电事业将强化3个方向:一是面向Z世代族群,满足他们更加个性化、健康松弛有活力的生活需求;二是深化百年松下的DNA优势,与中国消费者价值融合,实现实用价值和情感的共鸣;三是通过沉浸式生活场景提案,让家和生活每时每刻都自在丰盈和惬意。他表示,2030年松下家电的销售目标是在2023年的基础上实现倍增。

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图:松下电器中国东北亚公司副总裁、智慧生活事业部总经理林一斌

  Z世代族群的迅速成长,使他们逐渐成为家电行业的消费中坚力量,并驱动着家电消费市场的变化。围绕Z世代的家电消费需求,松下发布“Panasonic Xtra”系列新品,首发阵容为“漫悦莓系列”,包含冰箱洗衣机、洗烘套装及微波烧烤一体机共5款新品。松下家电商品企划本部企划开发课课长陈鸿介绍,Xtra是拥抱未知、是不断革新,是超预期的质价比,是更多愉悦、更多自由。松下的新目标就是创造出更多、满足新时代用户多元化需求的高质价比产品。“Panasonic Xtra”商品将与京东进行深度合作,松下希望通过“顾客粉丝化”“零售直达”“更高质价比”三大营销策略,满足消费者的真正诉求。

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图:Panasonic Xtra产品揭幕

  随后,松下联合京东举办战略合作签约仪式,2024年双方将以“Panasonic Xtra”系列产品的运营合作为开端,实现在产品、营销、服务、供应链、会员管理等方面的深度战略合作。

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图:京东集团&松下电器深度战略合作签约仪式

  今年,松下以“共鸣”为主题出展AWE,旨在与消费者建立更加紧密、深入的对话,挖掘消费者真正认可的价值需求,实现品牌与消费者的深度链接。切实做到懂用户所思,创用户所想,实现与消费者的和谐共鸣,为消费者提供健康舒适安心的生活空间而努力。

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