格力玫瑰空调被群嘲，是颜值问题还是审美失误？

　　近日，格力电器又引起舆论哗然，这次的“主角”不再是董明珠和王自如，而是格力电器旗下一款价格逼近3万的柜机产品玫瑰空调。外界对这款产品的“颜值”褒贬不一，被群嘲为“90年代的审美”、“又丑又土”。

　　据传这款产品是由格力电器董事长、总裁董明珠亲自设计的。她本人表示，“严格地说玫瑰空调是为新婚人群准备的，金婚银婚都可以用”。

　　毋庸置疑的是，一款空调的外观能受到如此关注，不仅仅是因为产品本身的颜值特点，更因为格力+董明珠的IP属性关联，才引起外界更大关注与舆论反应。作为头部品牌，某种意义上格力上市的新品从功能技术到外观设计，甚至是价格高低，都对空调行业有风向效应。

　　从外观与颜值的角度看格力玫瑰空调，无论是大胆对正红、柔粉、米黄色调的运用，还是别出心裁的玫瑰花造型的呈现，或是柜机“凹凸有致的身段”设计线条，放在现在清一色“非灰即白”的空调产品当中，也算是漂亮的、好看的。

　　突然想起，张爱玲《红玫瑰与白玫瑰》一书中有一句经典表达：“每一个女子的灵魂中都同时存在红玫瑰与白玫瑰，但只懂得爱的男子，才会令他爱的女子越来越美，即便是星光一样寒冷的白色花朵，也同时可以娇媚地盛放风情”。

　　这段遣词的寓意与董明珠通过玫瑰空调所要传递新婚、金婚银婚人士爱的真谛的内涵真是十分契合。而事实上，我们中国人有传承上千年的生活美学传统，在美食、闲居、游赏、器物等方面积累了极富创造性的审美经验，同时中国人爱花，也自古使然。所以说从这些层面去看格力玫瑰空调，倒是有它的产品逻辑和一定的生活寓意。

　　事实上，在家电产品外观上采用花草元素、大红大紫色调的潮流曾经有过，在2008年家电下乡补贴政策执行的几年里，很多家电品牌为了迎合下沉市场的消费审美和风土人情，推出过很多如是风格的家电产品，在冰箱的门板、洗衣机的盖板、空调的面板等产品部位大兴花草喜庆设计风，形成了那个时期独有的产品颜值。

　　当然，时代进步，潮流在变，潮起潮落后，曾经的家电下乡产品颜值在后来也被吐槽过“又丑又土”。

　　回到当下市场，我们看到随着经济、社会、文化、信息的愈加发达，一个消费产品的外观与颜值变得非常核心而关键，尤其是在家电产品上这几年体现的淋漓尽致，一种外观和颜值能让人看透产品背后的设计理念、品牌价值甚至是科技创新能力，一个具备优秀的外观和颜值的产品能击穿消费者内心的审美或某种情绪甚至让他产生“这个产品是懂我的”的共鸣。

　　所以，通过一件产品的设计、外观、颜值等等传递的品牌的审美价值很重要。

　　那么问题来了，颜值等于审美吗?漂亮的颜值是不是就是卓越的审美?

　　对于多数人而言，不假思索，肯定认为颜值就是审美，漂亮的颜值自然代表卓越的审美。不过青山资本在一篇《四问消费与审美：审美到底是什么?》的文章中对颜值和审美给出了更理性的探讨：【颜值的价值如此突出，即在于它是对靠近目标对象是否能获得更好体验的一种快捷方式般的信息，而我们又生活在一个需要快速下判断的时代。但需要强调的是，颜值和审美是有很大差异的，消费品需要做到的是审美的把握，而颜值只是其中的一个要素，一个短期刺激的因素的一部分。最直接的，审美不只是视觉的事儿。消费急速发展，带来的是人类对“意义”的终究拷问和追求，而通过审美表达来塑造意义，就是品牌要做的第一件也是最后一件事。】

　　笔者也十分认同青山资本对颜值和审美的理解。回到格力玫瑰空调这款产品上，如前文所说，它的颜值和外观在“视觉上、短期刺激上”是好看的、漂亮的，爱的寓意也是好的，但从审美上，正如被群嘲的：“90年代的审美”、“又丑又土”，显然外界简单直白的反应从侧面说明了，格力玫瑰空调向外界传达的产品审美理念和价值，出了偏差。

　　如前文所说，中国人有传承上千年的生活美学传统，从产品我们可以感受到，格力玫瑰空调很可能是想传达当下正流行的中式审美风，不过，借用冰敦敦设计师、广州美术学院艺术设计学院院长曹雪的话说：要做出符合中国人需求的产品，就得真正读懂中国。这种“读”，是基于对文化深刻的理解和剖析，而不是简单地把“中国风元素”堆砌到现代设计中。真正的中国美学，最高的境界是润物无声地融入到现代的生活方式中，工业产品在其中不可或缺。