入局即巅峰?国货黑马徕芬发布“下一代电动牙刷”

　　“吹风机将是我们做过最差的产品。”在今年10月份的徕芬科技新体验会上，CEO叶洪新如是说到。

　　众所周知，徕芬作为近年来的国货黑马品牌，凭借“高品质”、“低价格”的高速吹风机在市场上迅速收获大量份额，据新品体验会上公布的数据，徕芬吹风机的市场占有率为25%，在国货品牌市场中占据领导地位，而叶洪新又为何称自家的吹风机将是做过最差的产品呢?

　　10月16日，徕芬举行线上发布会，但此次发布的新品并不是新一代吹风机，而是一款电动牙刷，原来，徕芬正在吹风机之外开拓新的产品品类。值得注意的是，本次发布会的主题是“下一代电动牙刷”，作为吹风机厂商，徕芬如何有底气发布一款颠覆性的电动牙刷?

　　从吹风机到电动牙刷

　　2021年，徕芬的产品进入大众视野，成功将高速吹风机带入到了百元档;2022年，徕芬完成GMV的十倍增长;2023年截止到9月，徕芬的GMV已经超过20亿。从2019年成立以来不到四年时间，徕芬已经积累了超过500W的用户数量，产品远销30+国家和地区，在新加坡和马拉西亚销售TOP1。

　　徕芬做吹风机无疑是成功的，其中，完善的自主供应链是重要推动力，两年的高速电机研发经验和实力，给了徕芬做电动牙刷的技术支持。在高比例营销和代工模式盛行的电动牙刷行业，徕芬以供应链优势坚持自主研发生产，现拥有自主工厂超过10万+㎡，吹风机自产零件80%，研发团队达到了150人。

　　目前，中国电动牙刷的渗透率仅为10%，而美国的电动牙刷渗透率已经达到了40%。通过调研发现，中国消费者放弃使用电动牙刷的原因主要有：目前的电动牙刷无法深层清洁、舒适度不够好、使用不当还会伤牙龈以及刷头很贵等等。并且，目前市面上对于电动牙刷的争议始终不断，而电动牙刷是否能够比普通牙刷刷的更干净仍然备关注。

　　据叶洪新介绍，徕芬的目标是“让刷牙真正回归本质，解决口腔难题”。对于“下一代电动牙刷”的表述，叶洪新做了详细的解释：“摆脱限位器束缚，解放电机振动频率，带领电动牙刷进入“计算振动”的时代，最终达到通过强劲的动力+超软的刷毛，来有效解决高效刷牙和护龈之间不可兼得的传统问题。”

　　在强劲动力方面，徕芬电动牙刷搭载自主创新的电机伺服系统，将传统的开环式电机升级为闭环式电机，刷头的工作情况将反馈给电机，在遇到阻力等干扰因素时，通过算法改变功率大小，保持刷头的稳定工作。并且，传统的盘式电机、线性电机、磁悬浮电机只能做到刷头的扫动或者震动，而徕芬电机做到了大振幅扫振一体，在振动的同时上下扫动，在保证清洁力的同时符合巴氏科学刷牙法。

　　在传统电动牙刷都需要用到限位器来控制刷头摆动的情况下，徕芬电动牙刷采用自研算法控制电机振动频率，最高能够达到66000次/min，从摆幅、扭力和频率等几个维度提升电动牙刷的性能。

　　强劲的动力有利于牙齿的高效清洁，同时也更容易伤害牙齿和牙龈，针对这一困境，徕芬刷头采用了目前行业里护龈效果最好的PBT尖丝软毛材质，是全球首款将尖丝软毛刷头定义为标准刷头的电动牙刷，同时，徕芬也是全球首个通过德国莱茵TUV刷头安全认证的品牌。

　　除性能外，徕芬电动牙刷的外观也做了大幅创新，机身短小仅12cm，更适合抓握。并且，徕芬还注意到了传统电动牙刷的按键和充电口处容易藏污纳垢、滋生细菌和安全问题，采用磁吸充电线方式，并创新一体无缝金属机身设计，达到IPX7级防水。不锈钢、铝合金、塑料三种机身材质可供选择，在做到颜值的同时，保证健康安全，诠释简单极致的美感。

　　坚持技术普惠

　　奥维云网数据显示，今年上半年电动牙刷零售额28.6亿元，同比增长8.3%。另据中国口腔清洁护理用品工业协会发布的《2023年1-8月口腔护理行业简报》，电动牙刷品类在整个口腔护理行业中的市场份额为22.7%，同比增长了9.6%。从市场来看，电动牙刷仍有较大的发展空间。

　　在新品体验会的现场，有专业人士认为徕芬的这款电动牙刷的的定价过低，建议品牌在强技术和高质量的支持下，走高端路线，而叶洪新的回答是：“我们既然掌握了这项技术，就想把这个技术最大限度的惠及更多的消费者。”

　　这正契合了徕芬一直坚持的“技术普惠”。发布会上，叶洪新再次强调了这一概念：“先把产品的性能和品质做到旗舰梯队，然后再把价格探底至大众普惠。也就是先物美，再价廉。”

　　事实上，徕芬也曾受到过很多争议，“过去，徕芬高速吹风机自研了具有自主专利的电机和驱动，但因为外观相似，引来了很多争议，面对这些质疑，最好的回应就是技术和产品的不断创新。”叶洪新认为，现在徕芬拿出自主研发的电动牙刷，从电机到外形全方位创新，正是最好的回应。据悉，目前徕芬在研项目有10余个，且正在计划占地20万㎡、可容纳2万人的超级工厂事宜，将满足10条徕芬产品线，预计年产值达到100亿元。

　　对于徕芬而言，进入电动牙刷领域是一个全新的开始，标志着公司将开启由单品类向多元化发展的新局面。关于未来将如何发展，叶洪新做出了明确的回应：正如文章开头所言，徕芬将不再局限于吹风机，也不会局限于个护小家电，而是涉足更多领域，并在其他领域全面超越吹风机。

　　未来，徕芬科技将继续向大众展示其在消费电子领域的实力与创新力，并将“技术普惠”触及更多细分领域。