洁净新生活，finish亮碟与中国洗碗机市场共同成长

　　享受烹饪品味美食，但却不爱洗碗，相信很多人都有同感。为了“逃避”洗碗这项花费精力与时间的家务，越来越多的家庭正在把洗碗机列入刚需家电清单。随着消费群体不断年轻化，他们的生活观念也在发生变化。洗碗机的出现，不仅可以帮助他们从繁琐的家务中解脱出来，而且经过高温除菌与烘干的餐具，也能从心理上给人一种品质、舒适的感受。

　　从第三方机构发布的数据来看，2023年上半年，受宏观环境影响，整个厨电市场的规模增长受限。不过，在今年上半年，洗碗机的表现却十分亮眼，零售额较2022年同期提升6.3%。

　　伴随着洗碗机行业的快速增长，其配套洗涤剂行业也迎来高速成长期。值得注意的是，在任拓发布的关于618的全域榜单中，作为洗碗机专用洗涤剂品牌的finish亮碟跻身家清大类排行榜TOP20，对比1-4月排名明显提升。

　　洗碗机专用洗涤剂的发展与洗碗机行业自身发展息息相关。利洁时旗下的洗碗机专用洗涤剂品牌finish亮碟于1953年伴随第一台家用洗碗机的出现诞生，已深耕洗碗机洗涤剂70年之久。作为机洗洗涤系统必不可少的一部分，finish亮碟和洗碗机行业一同成长，销售足迹遍布世界38个国家，在消费者心中形成了根深蒂固的影响力。

　　在近两年洗碗机热销的背后，洗碗机在技术层面有哪些创新?市场反馈如何?面对洗碗机产品创新上的趋同，finish亮碟又是怎么看的呢?

　　在finish亮碟相关负责人看来，从技术层面来讲，近两年的洗碗机市场的确出现了不少真正可以帮助消费者达到更好体验的创新设计。作为家电领域中较晚进入中国市场的舶来品洗碗机，起初市面上大部分的机器以及其耗材都是根据国外的市场以及标准来设计的。

　　随着洗碗机的普及，本土化创新也在持续发挥作用。针对中国家庭厨房的使用需求，企业也在重新思考突破设计。若要帮助消费者解决清洗炒锅的问题，就必须从碗篮、喷淋臂、程序以及耗材的成分设计上做出专门的研究与调整。比如针对中式炒锅，通过调整碗篮形状，同时在特定位置与角落添加额外的喷淋臂，从而大大提高清洁效果。又比如说可以大大节省水以及能源的分区洗，对于小户家庭或者轻食家庭使用洗碗机的频率有着很大的帮助。还有各种联网、大数据以及智能化科技的运用，让消费者只需简单在手机上操作几步，就可以让机器自动分析以及提供给消费者所需要的洗涤程序，帮助选择出适当的耗材添加以及提醒耗材的订购等。以上这些创新技术的运用，无一例外都在助力中国消费者使用洗碗机的综合体验。

　　可见，现代中国消费者特有的生活习惯与社会现状无疑是创新研发过程中非常重要的考虑因素。finish亮碟相关负责人表示，作为研发创新人员，必须与时俱进地针对这些现状来设计创新的方向与思路，这一点对于洗碗机洗涤剂，漂洗剂以及其他耗材来说也是一样的，在设计上必须根据中国消费者的生活饮食习惯。

　　基于此趋势，finish亮碟推出了更贴近中国消费者的生活的产品。这几年，洗碗凝珠的出现与普及就是最好的例子。

　　据finish亮碟相关负责人介绍，洗碗凝珠同时具备兼容性以及方便性，在兼容市面上绝大部分的洗碗机以及洗涤程序的同时，仍然能保持其单次投放，一颗搞定的方便性。其多舱储存的性质可以大大增强配方的丰富程度，让产品可以应对中国不同地区不同饮食习惯的消费者需求。除了洗碗凝珠以外，现在市面上还新推出了：可以跟碗一起洗，在洗碗的同时也能清洁洗碗机的机体清洁块。这种机体清洁块还可以增强洗涤时的去油效果，对清洗重油污有很好的增效；此外，还有一直悬挂在洗碗机内，每次洗后都自动释放香气的机体香氛。这些洗碗机耗材都能够以简单的使用方式，让消费者体验到非常显著的效果，很好地适配当代中国家庭快节奏，回家后想放松不想再动脑的需求。可以看出，洗碗机与耗材都在以更本土化，更简便化，效果更可见化的方向不断发展创新。

　　此外，互联网时代的到来改变了很多人的消费习惯，这在一定程度上影响了产品的销售渠道与营销方式。为此，finish亮碟迅速反应，积极布局线上线下。入局抖音/小红书等新兴渠道，依靠平台流量扶持及拓展打开新局面。finish亮碟相关负责人指出，洗碗机洗涤剂整体市场多在北上广深一线城市以及华东地区会体现出更明显的成长性，而在一些新一线城市则更具拓展潜力。

　　事实上，finish亮碟长期秉持线上市场和线下市场均衡发展的策略。抖音作为内容电商平台，小红书作为社交内容种草平台。企业有着不同的策略定位，finish亮碟在不同平台，一直在做着洗碗机知识以及洗碗机洗涤剂知识的普及，让更多的受众群体了解洗碗机，从而打消购买顾虑。另外finish亮碟相关负责人还透露，配合下半年家装季，finish亮碟将聚焦于找到洗碗机潜在用户、以及真正迫切需要洗碗机的人群。和洗碗机行业一起把洗碗机带入千家万户，让更多家庭减轻因为家务带来的负担，真正做到解放双手。

　　在今年的洗碗机普及活动7.0中，洗碗机进万家活动获得广泛关注，众多消费者参与其中。finish亮碟相关负责人认为，目前，洗碗机行业在国内还处于导入期。此次洗碗机进万家活动无疑给了洗碗机普及一个很好的抓手。活动的重点和难点都在于如何找到需要洗碗机的用户群体，以及倾听他们没有购买洗碗机的原因。当解决了消费者决策链路中这些阻碍时，活动势必能取得预期想要的结果。

　　以科学严谨的专业精神为消费者提供优质的产品，finish亮碟多元化的高品质产品矩阵，将赋能洗碗机，与中国洗碗机市场共同成长。

　　2023年9月15日，由中国家用电器协会指导，中国家电网主办的“朝思暮享 碗象新生，2023中国洗碗机行业高峰论坛”即将在北京举行。拉近消费者与洗碗机之间的距离，强势掀起洗碗机关注热潮，finish亮碟邀您一同参与其中，更多精彩内容，敬请期待。