厨房小家电企业上半年“成绩单”揭晓，谁“跑”得更快?

　　随着财报季的推进，国内厨房小家电上市企业陆续披露了2023年上半年的业绩报告。从披露的财报数据来看，厨房小家电企业业绩分化明显。业绩分化背后，如何寻找到业绩新增长点，是企业正在面临的考验。

　　8月26日，小熊电器公布2023年上半年年度报告。财报数据显示，该公司实现营业收入23.41亿元，同比增长26.68%;归属于上市公司股东的净利润同比增长59.66%至2.37亿元。从历史同期数据来看，小熊电器2023年上半年收入与利润规模均为近年来较高水平。

　　另一家新兴小家电企业北鼎股份营收下滑，净利润同比大增。北鼎股份财报数据显示，公司上半年实现营业收入3.21亿元，同比下降12.86%;净利润3763.45万元，同比增长66.76%。北鼎股份主要业务包括“北鼎BUYDEEM”自主品牌业务和OEM/ODM(代工、贴牌)业务，业绩下滑主要受海外需求及主要代工客户库存高位影响，代工、贴牌业务收入大幅下降所致。年报数据显示，该公司2023年上半年“北鼎BUYDEEM”自主品牌收入0.27亿元，同比下降11.04%;代工、贴牌业务营收0.05亿元，同比下滑20.54%。

　　主要业务同样来自于代工和出口的新宝股份，2023年上半年营收、净利双降，营业收入约63.55亿元，同比减少10.83%;归属于上市公司股东的净利润约3.95亿元，同比减少18.81%。德尔玛上市后交出的首份“答卷”可圈可点。2023年上半年，公司实现营业收入15.55亿元，同比增长2.6%;归属于上市公司股东的净利润6747.08万元，同比增长10.79%。而“空气炸锅第一股”比依股份，比依股份净利润保持高速增长。半年报披露，公司实现营业收入8.51亿元，同比增长18.2%;净利润1.27亿元，同比增长67.39%。据了解，比依股份上半年外销收入同比增长38.54%至7.91亿元，内销收入同比大幅下滑60.67%至0.58亿元，外销收入占比为93.22%，内销收入占比6.78%。从产品角度看，空气炸锅占总收入比例超过75%，是第一大收入来源。

　　作为小家电行业老牌上市公司，九阳股份、苏泊尔业绩营收、净利均有所下滑。九阳股份2023年半年度报告显示，营业收入43.18亿元，同比减少8.34%。归属于上市公司股东的净利润2.47亿元，同比减少28.66%。值得注意的是，九阳毛利率为26.59%，同比减少了1.76个百分点。同期，据业绩快报显示，2023年1—6月，苏泊尔实现营业收入99.83亿元，同比下降3.31%;归母净利润为8.81亿元，同比下降5.6%。

　　厨房小家电企业业绩分化，除了受宏观经济下行、消费需求低迷等因素影响，多数企业“重营销、轻研发”，整体创新研发能力不足，或也成为业绩分化原因之一。业内人士表示，小家电行业很容易被复制、模仿，所以大多数小家电企业不愿意在研发上投入，宁愿把钱花在营销推广上，这也导致小家电企业很难构筑自己的护城河。北京商业经济学会常务副会长赖阳在接受媒体采访时表示，小家电市场消费需求已经迭代升级，单纯的营销推广已经不能再大幅调动大众的购买欲望;另一方面则反映出我国的家电消费已不再是炫耀性消费，消费者对家电产品更加追求智能化、品质化。小家电企业破局的关键在于如何加强创新研发力度，摆脱由品类同质化导致的价格战。除此之外，围绕特定场景、特定目标人群做产品，加强基于真实生活场景的差异化创新不失为一种增强顾客粘性的有效手段。