【摄氏零度】从AWE看“未来家”（一）:家庭深层清洁需求会是下一个“黄金赛道”吗？

　　孩子不小心弄脏了沙发、窗帘上一小块污渍不值得全部拆洗、地毯上家中宠物踩来踩去留下的脏脏小脚印......相信这些是很多人在日常家居中都会碰到的小烦恼，洗地机、扫地机器人帮我们解决了大部分的地面清洁问题的同时，这些更加细分化的场景却无能为力，在2023AWE展会上，布艺清洗机的火爆为解决这些问题提供了最佳方案，伴随着中国用户越来越多元化的家庭清洁需求，细分化清洁产品也受到了更多的关注，布艺清洗机成为了本届AWE2023上的一大亮点。

　　“行走的洗衣机”火爆AWE，解决家庭深层清洁需求

　　在刚刚过去的AWE2023展上，相信不少人都体验或看到了这一场景，工作人员模拟家庭日常情况，将酱油、咖啡等撒到布艺用品上，然后通过一个布艺清洗机的喷、刷、吸一系列流程，布艺用品瞬间恢复到原样。

　　在洗地机、扫地机器人、吸尘器等产品解决了中国家庭的地面清洁需求后，布艺沙发、地毯甚至窗帘等更细分化的清洁赛道也被企业所关注到，GFK数据显示，2022年中国线上渠道布艺清洗机市场规模接近1.8亿，其增长速度不可谓不迅速。

　　在本次AWE展上，包括必胜、东菱、德尔玛、亿力等在内的企业都展出了布艺清洗机产品，其中东菱布艺清洗机DL-6906还斩获了2023艾普兰创新奖。从产品技术上来看，布艺清洗机主要是通过三个步骤来实现对布艺用品的清洁，首先是喷，通过清洁液或者高温融污，接着再通过刷头进行刷洗，最后通过大吸力把脏污水吸出，达到清洁目的，布艺清洗机也被企业戏称为“行走的洗衣机”。

　　虽然是新赛道和新产品，但是企业围绕着布艺清洗机产品的差异化创新也特别突出，例如获得艾普兰创新奖的东菱布艺清洗机DL-6906，这款产品将蒸汽清洁技术融合到自加热高温融污的布艺清洁科技中，实现去污、杀菌、除螨三合一;必胜展出的 BISSELL 必胜小蒸宝同样搭载了蒸汽功能之外，在原有的沙发、床垫等软布面清洁场景之外，还拓展至厨房灶具、浴室玻璃等硬表面场景, 满足更多立体空间的清洁需求。此外，市场上还出现了洗地机集合布艺清洗功能的产品，实现一机多能。

　　布艺清洗机的增长速度有目共睹，必胜亚洲区董事总经理刘竟俊对布艺清洗机赛道还是非常看好的，他表示，“其实在国外市场布艺清洗机的技术产品已经很成熟，只是这一产品近两年在国内才逐渐兴起，布艺清洗机的使用场景也是很广阔的，包括沙发、窗帘、地毯、毛绒玩具等等，它确实可以解决家庭深度清洁的一些核心问题。”

　　不过有业内人士表示，相较于洗地机、扫地机器人等更高频次的使用率，布艺清洗机的使用场景和频次范围都更小，目前企业更多定位的是小众高端产品，目标市场和受众更小一些。

　　产品没有统一标准，《家用和类似用途布艺清洗机》推出有望解决该难题

　　除了上述提到的企业，目前美的、松下、添可、uwant、卡赫、苏泊尔以及一些中小企业都已经有相关产品上市，作为“新生力量”，布艺清洗机目前面临的主要问题一是如何加快市场教育，另一方面则是保持健康稳步增长。

　　为了促进布艺清洗机行业更加健康规范化的成长，目前，中国家用电器协会立项《家用和类似用途布艺清洗机》协会标准制定计划，据悉，该标准集合了行业内多家清洁电器头部企业共同研讨，目前该标准正在稳步推进中。

　　谈到布艺清洗机的行业发展，刘竟俊表示，“一个行业的健康快速发展只依靠某个企业或者三四家企业肯定是不够的，需要大家一起把这个市场做起来，但是作为一个新品类，必胜比较关注以下几个问题，首先作为电器，要有质量的可控性，产品必须是在安全的环境下为消费者解决一系列问题，那市场快速发展过程中，如何保障产品的安全可靠，是大家关心的核心和根本;另外，越来越多的企业进来，大家是不是都把关注重点放在解决消费者的使用痛点上面，真正解决家庭深层清洁的需求?这也是行业要关注的。”

　　中国家用电器协会清洁电器行业研究员陈荣会也向中国家电网记者表示，“目前布艺清洗机行业主要存在的问题是各家企业标准布艺面不统一、污渍不统一，所以清洁效果也比较五花八门，消费者没有可参考的统一标准。”

　　也就是说，由于没有统一的标准和参考，各家企业在产品生产过程中所测试的布艺面、污渍等往往“自成一派”，而对于消费者而言最重要的“清洁效果”，目前行业内也没有可以参考的标准，相信随着《家用和类似用途布艺清洗机》标准后续出台，会为这一问题提出有效的解决方法。

　　作为全球家电及消费电子的风向标，AWE一直引领着行业技术创新方向以及消费趋势，布艺清洗机这一新兴品类在AWE上的火爆，也宣告了伴随着用户品质生活需求的高涨，用户家庭清洁需求已经从地面升级到更多元化的立体空间深层清洁需求上来，布艺清洗机等更多新兴品类的加入，使得清洁电器的品类更加丰富，为用户构建了更丰富的家庭场景清洁解决方案，“每个家庭每个房间，消费者面对的清洁场景诉求是不一样的，从这几年看，布艺清洗机在国内从0到现在几个亿的市场，它的成长是很快的，这也说明了越来越多这种清洁电器的出现，消费者是认可的，”刘竟俊表示。