乱炖家电：世界杯营销太卷了，#砸电视#又出圈了!

　　要说最近贡献热门话题最多的，非卡塔尔世界杯莫属。堪称大型流量池的世界杯，自然少不了众多品牌参与借势来挖掘其商业价值。在卡塔尔对阵厄瓜多尔的揭幕战上，作为赞助商的海信凭借“中国第一，世界第二”的广告语成功出圈，直接登顶热搜榜。伴随着世界杯比赛的激烈进行，彩电企业层出不穷的营销手段同样为观众带来了看点，尤其是阿根廷队爆冷负于沙特的比赛，更是让不少球迷错愕不解，甚至于家中的电视也有受到“池鱼之殃”的可能，一时间#砸电视#的词条登上了微博热搜榜。京东就发布海报称“电视砸坏怎么办，京东家电0元换”;而Vidda 则打出营销话语“早知道看球就买投影了，屏幕大还砸不烂”;同样，乐视TV承诺赛事期间，若有球迷因情绪波动砸坏电视，不限品牌、机龄，破损程度，只要是电视，就可以享受以旧换新服务。

　　对此业界人士表示，上述彩电企业的不走寻常路的营销方式确实为品牌刷得了几分存在感，取得一定成果，但从长期来看，彩电的出路还是技术的迭代升级，对于企业而言，围绕世界杯的营销宣传，不能仅满足于短期销量，更要视其为新技术成型落地、推向市场的宝贵窗口。世界杯是全民的盛宴，也是品牌们的竞技场，如何借势热点抢占营销高地，是每个品牌持续探讨的课题。世界杯还在继续，之后还有哪些品牌能够大放异彩，我们拭目以待。

　　12月1日，“国美电器被申请破产清算”的消息传出，引发轩然大波，一度登上微博热搜。该事件源于据中城院要案中心发布的一则公告，内容显示国美电器有限公司因拖欠供应商数百万元货款，经催要不能偿还，被向北京市第一中级人民法院破产法庭申请破产清算，法院已启动审查。针对被申请破产清算一事，12月1日深夜国美电器紧急在官方微博回应称，截至目前，公司(国美电器有限公司)及国美控股集团其他下属公司未收悉任何司法机关做出的有关公司被申请破产的法律文书或问询谈话。

　　近期，昔日中国家电零售业连锁模式的开创者国美负面缠身，被曝裁员欠薪、创始人黄光裕减持股票等。目前国美的亏损在不断扩大。10月30日晚间，国美零售于港交所发布盈利警告补充公告称，由于该公司所披露的不利经营状况，国美零售预计2022年全年归属于母公司拥有者应占经营亏损将比去年同期扩大35%至65%之间。此外，截至2022年9月30日，国美零售逾期贷款约为30亿元。

　　在新能源造车潮的引领之下，越来越多的“场外”企业陆续进入汽车行业，其中包括了互联网企业、房企、家电企业等。这不，海尔也要凑热闹，试图瓜分这一块大蛋糕。据天眼查显示，青岛卡泰驰汽车科技发展有限公司于11月21日成立，注册资本1.5亿人民币，经营范围涉及新兴能源技术研发、新能源汽车整车销售和汽车零配件零售等汽车相关业务。

　　针对造车传闻，海尔集团相关人士表示，“目前，海尔正围绕汽车工业互联网生态进行布局，各项业务有序开展。”他透露，海尔集团暂不会进入整车制造领域，但不排除涉足汽车智能解决方案及汽车零部件相关业务。由此可见，海尔并非直接造车，而是以汽车生态链入局。这也是许多跨界玩家入局的方式之一，毕竟直接下场造车从现阶段来看颇有难度，前车之鉴比比皆是。

　　日前奥维云网(AVC)发布推总数据显示，2022年1-9月，集成灶行业零售额同比增长5.3%，零售量同比下滑1.9%。其中第三季度零售量、零售额分别同比下滑3.9%、1.9%，消费市场进一步趋冷。急转直下的市场，也让集成灶企业遭遇业绩挑战。从传统集成灶上市公司前三季度业绩来看，火星人、浙江美大、帅丰电器和亿田智能的业绩表现都不佳。

　　对此业界人士表示，除了市场需求整体萎缩的压力之外，竞争的加剧也是集成灶企业业绩下滑的原因之一。今年以来，老板电器、方太先后入局集成灶市场，对火星人、美大等传统集成灶企业形成了重大挑战。从奥维云网的数据来看，厨电龙头企业的集成灶产品市场份额在快速上升，以线下为例，1-10月老板集成灶销量市场份额已经达到4.23%。在整体市场下行的情况下，老板、方太市场份额的提升，意味着传统集成灶企业份额的同步下滑。