聚焦健康、舒适需求，奥克斯撬动存量市场焕新热情

　　2022冷年，在经历了区域性疫情反复、房地产持续下行、原材料价格高位运行等多方面因素影响之后，空调市场出现下滑。据国家统计局数据，2020年末全国居民百户空调拥有量达到117.7台，其中城镇百户拥有量为149.6台，这意味着空调产业已进入到存量换新的新发展阶段，另一方面，用户对具有健康、新风、舒适智能等特点的高端产品表现出了更强的需求，如何持续撬动存量市场下的升级焕新需求?不少企业从产品逻辑出发，寻求新阶段的新发展。

　　一直以来专注空调领域的奥克斯，近几年来聚焦变频控制、舒适健康、智能前瞻等技术方向，推出多款被用户所认可的高品质产品和解决方案。2022年8月24日，由中国家用电器协会指导、中国家电网主办的2022-2023中国空调行业高峰举办，会上，奥克斯一举斩获“2022-2023年度中国空调行业舒适健康引领品牌”、“2022-2023年度中国空调行业健康新风领军产品”、“2022-2023年度中国空调行业杰出渠道表现产品”三项大奖。

　　品质化消费唤起用户焕新热情，奥克斯聚焦健康空调

　　据GfK中怡康数据显示，2022冷年，空调市场零售量、零售额规模分别为4357万台、1505亿元，分别同比下滑15.0%、9.2%。虽然行业整体大盘处于下滑态势，但是消费升级趋势依然明显，2022冷年，新一级能效空调在线上渠道的销售额占比约为67.9%，线下占比达到78.7%;新风空调线上渗透率约为2.3%，同比提升283%，线下渗透率约为6.7%，同比提升59.5%。京东平台数据也显示，整个上半年，京东平台新风空调的成交额是去年同期的5.5倍，同时新风空调也呈现出高于大盘32%的特性;“618”期间，京东平台新风空调的成交额同比增长460%;京东家电“815”周年庆高潮期28小时，新风空调成交额同比增长超4倍。

　　中国家电网的消费者街采调研表明，价格已经不是决定消费者购买空调的主要因素，在考虑“换新”空调时，大部分消费者都侧重于更节能、智能、舒适、健康等功能特征的产品。如新风空调、全域无风感空调、洗空气空调、除菌健康、自清洁空调、睡眠空调等都是他们较为青睐的产品。

　　中国家用电器协会秘书长王雷表示，“智能赋能，舒适、健康功能更强大且又节能又高颜值的高端空调带给消费者更多地换新热情和需求，给空调行业、产业的技术进步产品创新带来动力。”

　　奥克斯正是当前空调企业不断突破创新的代表，2022年奥克斯空调继续聚焦产品、发力新品。以本次斩获”健康新风领军产品”的奥克斯沐新风Pro空调和“杰出渠道表现产品”净享风空调为例，其中，奥克斯沐新风Pro空调，拥有45°独立新风口，1小时可全屋换鲜氧，在节能环保的前提下，集“急速换新风 智慧母婴风 HEPA级净化除菌”三大核心产品力于一身，不仅换新风速度快，而且送风轻柔干净，能够为用户带来舒适健康、鲜氧充盈的室内环境。净享风空调搭载UVC空气消毒器、易拆抗菌滤网、自动水洗技术和57度高温除菌技术，可以有效清除尘螨、流感病毒、手足口病毒、大肠杆菌、金黄色葡萄球菌等，除菌率可达99.9%，切实保障全家健康。值得一提的是，2022-2023中国空调行业高峰论坛提出了2023冷年空调行业的三大产品趋势，以奥克斯沐新风Pro空调等为代表的产品被评为“节能”产品趋势代表，该趋势与另外两大舒适、健康趋势将会成为未来拉动空调行业增长的重要新引擎。

　　完善产品矩阵，奥克斯持续推动空调产业升级

　　正是对用户需求的精准把控，2022年1-6月份，奥克斯空调线下零售额实现了整体45%的同比正增长，其中1.5匹一级能效挂机零售额同比增长达到105%。

　　此外，奥克斯今年还上市了四季新风空调、环域风套系产品舒爽风、主打语音智控的奥知音套系等新品，目前奥克斯空调搭建起完善的战略产品矩阵，依托丰富的战略产品矩阵，奥克斯空调提供了多元化空气解决方案，可满足不同场景需求。

　　此外，洞察到用户对传统空调解决方案使用痛点后，奥克斯首次提出了“家装融合空调”概念，并推出了奥克斯『极光』客卧空调套系产品，围绕着家庭环境中不同人群对于空调产品的个性需求，解决传统空调解决方案中的使用痛点，做到“外观融合、功能融合、服务融合”，为中国家庭创造了更舒适的空调解决方案。

　　随着双碳战略的施行，作为节能减排担当的空调也掀起了绿色低碳转型浪潮，奥克斯空调以实际行动推动空调产业绿色低碳发展，在产品端，奥克斯空调已实践履行绿色发展理念，以创新技术打造节能环保产品，奥克斯空调还成为首批获得“中国绿色产品认证”的家电企业之一。同时，奥克斯空调将绿色设计、绿色技术等产品要素与绿色供应链、绿色制造、绿色循环利用等制造环节相融合，将它们贯穿于产品的全生命周期，全面提升绿色发展水平，实现经济效益、社会效益、生态效益的协同发展。

　　据奥克斯国内营销相关人员表示，“在当前创新产品的引领之下，奥克斯未来依然会聚焦健康空调、健康空气的概念。”伴随着空调消费品质化、绿色化、健康化趋势，未来，空调企业们也将在高端品质产品角逐，依托多年的技术研发优势，以及一直以来以用户为中心的理念，奥克斯空调持续推动空调产业升级，未来也将在空调市场上书写新一轮辉煌。