美的集团智能家居事业群冰箱事业部国内营销总经理周一帝：《美的系冰箱的高端突破之路》

　　各位家电行业的媒体老师和同行朋友们，大家好，我是美的集团冰箱事业部国内营销周一帝。

　　疫情当下，很遗憾不能和大家面对面去探讨，冰箱行业的现状和未来发展。今天，借此机会和大家分享下，“美的系冰箱的高端突破之路”。

　　在疫情持续影响下，消费者对冰箱需求发生了巨大的变化，营养，口感、健康保鲜、净味除菌，超薄大容量等，正成为用户购买冰箱、冷柜等产品的核心诉求。冰箱行业品牌格局，渠道格局，也正在重新洗牌。我们认为，只有超越用户期待的品牌，才能真正实现高端突破。

　　面对行业的艰难时刻，我们一直在思考，该如何破局，如何持续引领，如何在高端化大趋势下，找到美的系冰箱的机会点。

　　首先，从用户需求出发，不断革新冰箱技术，为用户提供超越预期的好产品。

　　美的系冰箱一直坚持在研发上进行高投入，开发了大量引领行业的先进技术。

　　在美的品牌方面，我们持续迭代，专注于高端肉类、海鲜类食材口感保鲜方案的打造，微晶已不再是保鲜技术的代名词，而是冰箱行业的口感标准。取得了口碑销量双丰收。就在本月，我们发布了全新一代的微晶X系列，定义行业一级口感保鲜标准。

　　在高端品牌COLMO方面，先行研发团队，从用户调研中发现，高端用户，不再只是需要，一味的延长食材保存时间，他们更关注家庭的营养健康管理。需要在食材存储环节，就能够实现减少有害物质产生的同时提高营养含量。

　　为此，COLMO冰箱，通过和全球一流院校合作、引进全球高精尖人才，创新性的与法国蓝带大厨”，共同打造食材营养研究中心

　　目前COLMO冰箱布局的营养极客系列、高定系列、营养空间站系列，都已全面搭载去害增养技术。主要包括可以双倍增加花青素的光量子增养科技、抑制水产海鲜嘌呤增长速度的AI抑嘌呤科技、更好保存果蔬维生素的VC+主动锁养科技、99%高效动态除菌的DPS+除菌科技。并且通过美居APP，为用户提供全面智能化的营养健康管理方案。

　　COLMO冰箱率先占位营养标签，颠覆传统保鲜赛道。

　　微晶冰箱和COLMO冰箱的高速增长，是我们一直坚持“以用户为中心+技术创新驱动”的结果。

　　关于冰箱市场的未来，我们认为三个主线更为明确：

　　第一，消费升级进入窗口期，新消费时代已经来临，消费者需求发生结构性升级，对生活品质提升诉求更加强烈和明确。

　　第二，智能化趋势势不可挡， AI科技将进一步强化人机交互体验，真正实现以用户为中心，COLMO作为AI营养科技冰箱的开创者，将继续坚持以用户为中心，通过技术创新驱动，为消费者提供具备未来感的产品。

　　第三，伴随中国经济高质量发展，各大品牌需要充分结合政府关于绿色环保，数字化产业等相关行业政策，快速实现高端突破。

　　美的系冰箱始终初心不改，做家人和消费者喜爱和信赖的全球一流制冷产品。我们将坚持以用户为中心，进行技术创新和产品研发，不断进阶高端之路。谢谢。