“洗剪吹”升级，美发小家电融入健康理念细分发展

　　伴随居家时间延长加之商业门店不定期封闭，人们对头发打理的需求逐渐从门店向家中转移，美发小家电得以快速增长。ksusentinel数据预测，2019-2026年，全球美发小家电复合年增长率3.75%，到2026年其市场规模将增长到109.7亿美元。

　　产品升级叠加新营销模式，助推美发小家电快速增长

　　美发小家电之所以得以快速发展，除受疫情客观因素影响外，产品在技术、形态上的快速迭代也是推动行业显著增长的重要原因。相较传统大家电而言，美发小家电的更换频率较高，同时，月立集团有限公司营销总监厉力众告诉中国家电网记者，国内美发小家电的主力消费者大多为90后00后，他们对产品的要求以高颜值、科技感和性价比为主。品牌方在产品功能技术和外观工艺上的持续发力，精准击中了消费者、特别是年轻消费群体的产品诉求，推动了行业增长。

　　纵观近两年的美发小家电产品，我们可以发现，静音、防烫、智能、大风速、深度护理等诸多功能已经在产品上落地，给消费者带来了更好的使用体验。如静音低噪，从根部抑制出声分贝，减少噪音刺激;智能控温，随时感控温度，过热自动断电，确保消费者的使用安全;无叶风扇技术，最高转速达11万转/分钟;负离子、氨基酸，缓解静电积聚、防止水分流失，保护头发等。产品在进步的同时，也让我们的头发护理向着更健康、高效转变。

　　产品功能上的跃升与产品材质的升级密不可分。根据美发小家电伤发、卡发、烫伤等痛点，各品牌在发热丝、陶瓷、玻璃板、喷油铝板等发热体材料方面不断探索，以在升温快、耐腐蚀、耐高温、高导热性方面给产品带来更好地突破。“如像发热材料、高转速马达、新型电池等核心零部件上，都有新型材料的应用和尝试。”此外，厉力众表示，随着消费者环保理念的进一步深入，可降解材料被越来越多的运用到产品中，以前可降解材料仅限于产品包装材料，现在产品上的可降解塑料也越来越多地被应用。

　　在产品的外观工艺上，具备潮流化设计的高颜值产品不断涌现。如一体式科技感构造、金属磨砂质感外观材质、或撞色或顺色的色调搭配等，给消费者带来了不俗的视觉观感。厉力众说，现在美发小家电在外观上越来越远离单一的黑白色调，日趋美妆化，产品外观符合用户穿衣打扮和居家环境风格的，往往容易获得消费者的认可。

　　随着产品升级助推加之新型营销模式作用，部分美发小家电也呈现出网红属性。以小红书为例，搜索“吹风机”和“卷发棒”出现的笔记内容分别有83万+和12万+，其中，连带的推荐关键词多与产品推荐、造型教程相关。互联网社交媒体大幅曝光的刺激，使对自身外表更加注重的Z世代消费群体带动起此类产品的消费。

　　品牌分布多元，融入健康理念细分发展

　　当前，美发小家电的市场格局，有外资品牌如戴森飞利浦等，传统家电企业如海尔、美的等，主攻美发细分赛道的品牌如月立、直白等，品牌分布十分多元。其中，我国美发小家电的高端市场主要被外资品牌占据，但随着国内品牌在洞察并响应消费者需求方面的快速崛起，它们已经给产品价值赋予了更多想象空间，此外，传统品牌依然具有一定优势，但新兴的互联网品牌在细分领域的影响力也在日益提升。

　　但与此同时，因美发小家电较低的技术门槛，导致一些低端品牌可以快速进入市场，使市场呈现出明显的两极分化销售态势。“我们可以看到的市场状况是：一方面一大堆中低端的产品销售主要是依靠价格竞争，另一方面高端产品供不应求。”厉力众表示，高端产品由于核心技术带来的美发效果和使用体验，尽管销售价格在3000-4000元，但是消费者仍然愿意为这么高的价格买单。

　　现阶段，品牌之间的竞争，在产品使用功能本身、和延伸护发方面，都已经有了深度进阶。但从消费端来看，当前美发小家电的功能结构都相对单一，且产品同质化严重，在满足消费者个性化多层次需求方面略显不足。

　　在厉力众看来，从细分角度来说，大健康的产品方向将孕育更多的市场机会，在深度护发的细分领域可以挖掘出很多创新产品。如由于生活方式的改变，脱发现象出现年轻化的趋势，如果可以打造出能改善和治疗脱发的美发小家电，将会得到市场的热捧。

　　而随着越来越多头皮护理、肌肤滋养、母婴适用等健康理念的融入，同时品牌商在细分人群赛道上的不断拓展，未来美发小家电势必会向着安全、健康、智能等方向进一步探索延伸，而这也为品牌的成长与发展提供了好的机会。