借着奥运的东风,智能床能否“攻陷”年轻人的心?

2022-02-28 16:09   来源:中国家电网   马馨怡

  冬奥会期间,多次出现在外国运动员奥运村vlog里的智能床成为赛事外的热议话题。

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  初提智能床,印象是完全和年轻人没有关系的。

  第一印象,脑里勾勒的画面就是医院里的病床。供行动不便的老年人、病人使用,床头可以抬升,方便使用者可以起身等。

  确认过眼神,是一般用户不需要的东西。

  其实,智能床也分很多种,除了针对老年人使用外,也有以运动员作为用户对象,依循人体工程学原理设计而成的。时下最热的智能床就属于后者。

  据中国睡眠研究会数据显示,2021年有超过3亿人存在睡眠障碍。智能床凭借智能调节,睡眠监测、甚至电动按摩等功能,帮助用户放松身体,从而起到助眠的作用。

  消费者并不吝啬家居环境上花钱,据中国家电网“2021生活居家舒适度”调研结果显示,有83.7%的居民愿意投入更多的钱来改善家居环境的舒适性。

  人的一生有1/3的时间是在睡眠当中度过的,占据卧室C位的床的舒适性一定程度上可以决定我们生活的质量。

  在巨大的需求背后,消费者对产品的认知仍然较低。虽然智能床进入国内市场已有10年时间,但大多数人关注智能床,还要从这届冬奥会开始。

  智能床想要发展,消费者的普及教育仍是首要任务之一。

  余秋雨曾说过:我觉得居住装潢要诀是舒服,无论文化、金钱,后都应落实在舒适上,舒服是属于自己的。

  在网购如此便捷的当下,有些产品还是更倾向于线下实体店,为什么呢?因为线下的体验感是始终无法代替的,体验感无法量化,例如床的选择。

  好像购买香水前做功课,同款香水,有人形容是绅士聚会,有人形容是雨后森林,更有甚者形容为壁炉里的火光。这测评谁看不迷糊?最好的解决办法还是要亲自闻一闻,简单又高效。

  当对电动床“零重力”、打鼾干预等黑科技感兴趣的消费者想亲自体验一下,却发现线下无体验店时,不少用户的购买欲将大打折扣。

  小编询问舒福天猫旗舰店客服是否有实体店,得到的答复是,舒福是线上品牌,目前只有杭州一家直营展厅。

  智能床想要更好的发展,或许需要在渠道上多下下功夫。

  最后,作为不为消费者熟知的新兴家电品类,智能床的品牌之路颇为坎坷。

  据了解,全球智能家具的市场规模将从2016年的241亿美元,增至2022年的535亿美元,年复合增长率高达14.21%,呈现迅速的发展态势。顺应现代人生活需求,有76%的消费者认为智能床有市场前景,智能床也成为了不少企业的掘金点。

  在京东搜索“智能床”,除了凭借奥运出圈的舒福外,还有芝华士、梦百合和8H等品牌,5900+件商品可供选择。与此同时,根据淘宝消费者购买价位大数据显示,消费者选择最多的区间在3340-7240元,有60%。0-3340元、7240-12463元区间分别有30% 和9%的占比。

  相较于发展成熟的家电品类,智能床市场份额仍然较小,且缺乏消费者耳熟能详的品牌,处于初级萌芽阶段。

  声名鹊起后,优劣并存,市场上难免有不法商家跟风入场快速收割。因此,在智能床进一步发展过程中,建立品牌形象成为重中之重。

  随着智能床在冬奥期间的意外走红,京东的智能床品类成交额同比增长达到230%。同款舒福智能电动床在京东居家同步售卖,而它的天猫旗舰店也迎来流量高峰,销售同比增长了300%。商家甚至来不及反应,目前天猫旗舰店正处于预售阶段,页面显示付款后50天内发货。实现品牌化销售的同时,也进一步拓宽了市场,有利于整个行业的发展。

  智能家居已步入高速发展期,借着冬奥会的东风,智能床逐渐成为了热门产品。运动员同款金墩墩不能拥有,或许我们可以试试同款智能床。

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