TCL新风空调聚焦卧室睡眠场景 抢占新风赛道

　　近期，由中国家用电器协会指导、中国家电网主办的“新空气 新‘碳’索 新红利 2021-2022中国空调行业高峰论坛”在北京举行，TCL空调、海尔、美的等主流空调品牌出席了本次活动，共同探讨空调发展的新趋势。

　　TCL空调在论坛上一举拿下了三项年度权威大奖，包括：2021-2022年度中国空调行业新风领军品牌、2021-2022年度中国空调行业新风创新之星、2021-2022中国空调行业杰出渠道表现产品。

　　多因素影响空调市场整体表现，TCL空调发力新赛道 建立品牌新势能

　　奥维云网数据显示，今年上半年空调市场全渠道零售量2721.6万台，同比下降5.7%，零售额857.9亿元，同比增长3.3%，呈现出量降额增的市场表现。不可否认的是，空调市场已经逐渐进入存量化阶段，同时还受到原材料价格上涨、气候现象多变等一系列因素的影响，比如铜、铝、ABS、钢材等空调原材料的价格，就相较于去年同期上涨了至少15%。

　　原材料价格未来究竟会继续上涨、稳步回落还是高位横盘不动，没有人能够准确预测，过分纠结、局限于原材料的价格趋势，只会让企业丧失市场竞争中的主动权。现阶段，各空调企业更应聚焦自身的产品创造能力、市场竞争能力和对用户潜在需求的洞察能力，同时不断补齐自身销售、服务等方面的短板，唯有这样品牌才能在市场中长期保持竞争优势，强化品牌形象，进而吸引越来越多的消费者购买产品。

　　2022冷年已经开启，各空调企业新一轮的市场营销也将陆续展开。TCL空调已从产品平台到、价值主张、品牌形象、核心定位、营销架构、市场地位等各维度上都在升级优化。对此，TCL空调相关负责人向中国家电网记者表示，今年公司聚焦营销突破，以用户为中心重新梳理了价值主张，定位“懂你的健康空气专家”，并通过抢占新风赛道，聚焦卧室睡眠场景这一新兴细分领域，进一步增强品牌优势。

　　据了解，最近几个月TCL空调在营销方面不断地破圈。新风睡眠舱体验活动、明星达人联手直播带货、“新手爸妈十年合约”活动，TCL空调正通过精准确定用户画像，聚焦用户需求，用他们喜爱的方式，为用户提供契合他们实际需求的产品。TCL空调相关负责人认为，企业的本质是永远满足用户需求，要从品牌战略到产品定位和功能等多个维度来判断是否能为用户创造价值。

　　聚焦新风空调，以“小蓝翼”布局卧室睡眠场景

　　TCL空调今年围绕健康空气这一主轴，在智能化交互、新风可视化、柔风舒适等与空气相关的技术方向进行了产品矩阵的革新，瞄准卧室睡眠场景，推出了一款卧室新风空调。

　　TCL空调相关负责人介绍，区别于市面上正在销售的其它新风空调产品，该款空调搭载了智慧健康中枢小蓝翼，包含智新风、智恒风、智净风、智柔风2.0、智静音五个健康技术模块，旨在保障用户的深度睡眠，让用户“升起小蓝翼 深睡新风里”。

　　据了解，这款产品安装时无需扩墙或打孔，当新风功能开启时，小蓝翼会缓缓升起，室外空气会以30m³/h的速度进入室内，同时在小蓝翼的助力下，新风会重新回到空调内，减少新风量损耗，避免新风长时间直吹天花板，破坏墙体。此外，通过温度补充技术和创新新风热交换结构，新风可以经由蒸发器与空调风混合送风，实现恒温新风，在引入新鲜空气的同时保持室温的稳定。

　　TCL空调相关负责人表示，未来小蓝翼系列还将集CO2含量识别、空气洁净度识别、距离识别、温度识别、湿度识别等多项传感识别功能于一身，充分满足在卧室睡眠场景下用户对于空调产品的使用需求。

　　业内人士表示，现阶段健康智能、新风等新兴市场领域仍在培育期，市场需求将会逐步释放，未来还会有较大的增长空间，因此空调企业仍能结合自身的技术特点，在逐渐存量化的市场环境中寻找到适合自己的发展方向。